Светът на парите: Хобитата поскъпват, но американските потребители не спират да харчат

Забавленията в Америка стават все по-скъпи, но потребителите въпреки това харчат щедро, търсейки различни забавления – от дейности на открито до видеоигри, пише CNBC.

Последният анализ на Bank of America показва, че „фънфлацията“ – повишените разходи за развлечения – може и да расте, но потребителите не ограничават харчовете си.

Всъщност, според данните на банката, разходите за хобита – обхващащи всичко от творчески занимания и специализирани магазини до търговци на екипировка за ски, туризъм, къмпинг или гмуркане – са нараснали със 7,9% през август 2026 г. на годишна база.

Това е двойно по-голям ръст от този на самите трансакции (които са се увеличили с 3,4%), което означава, че потребителите не само купуват повече стоки за хобита, но и харчат повече пари за тях.

„Фънфлацията представлява нарастващата цена на развлекателните дейности – тенденция, която се наблюдава при цените на всичко: от горивото за автомобилите за почивка през уикенда до сладоледа, купен по време на почивката“, коментира пред CNBC Джон Гадъргуд, професор по икономика в Университета в Нотингам, Обединеното кралство.

Последните данни за индекса на потребителските цени на Бюрото по трудова статистика показват, че индексът за отдих и развлечения – включващ видео и аудио техника, фотография и литература за свободното време, домашни любимци и свързани с тях услуги, се е повишил с 2,7% за 12-те месеца до края на август.

Междувременно продажбите в магазините за спортни стоки, хоби артикули, музикални инструменти и книги са нараснали с 10,7% за същия период, изпреварвайки ръста от 6% на общите продажби на дребно и в сферата на общественото хранене в САЩ, сочат данните от предварителния месечен доклад за търговията на дребно на Бюрото за преброяване на населението на САЩ.

„Когато цените се покачват, потребителите могат да заменят едни дейности с други“, отбелязва Гадъргуд.

„Повече хоби занимания у дома могат да заместят почивките извън града. Приготвянето на храна у дома може да измести храненето навън. Така че хората може да харчат повече за хобита, но същевременно да харчат по-малко за други дейности, които тези хобита заместват.“

Пътуванията поскъпват

Анализатори от Bank of America (BofA) посочват, че данните от банковите карти подсказват, че ръстът в разходите за хобита през последните месеци може да се дължи на това, че хората търсят баланс, като се отказват от пътувания заради по-високите цени, породени от поскъпването на горивата (цените на авиационното гориво скочиха вследствие на конфликта между САЩ и Иран). В техния анализ категорията „пътувания“ е изключена от обхвата на хобитата.

Според данните за цените на авиационното гориво (Jet Fuel Price Monitor) на Международната асоциация за въздушен транспорт (IATA), през седмицата, приключваща на 18 септември, цената е била 194 долара за барел – ръст от 116% спрямо средната стойност за предходната година.

Цените на самолетните билети в САЩ са се повишили с 26,5% на годишна база, сочат федерални данни от август.

„Като се отказват от пътувания в чужбина, потребителите могат да освободят значителни средства, които да похарчат за хобита у дома“, коментира Гадъргуд от Университета в Нотингам.

Дан Уасиолек, старши анализатор на акции в Morningstar, заяви пред CNBC, че пандемията от COVID-19 е ускорила прехода към „разходи за преживявания, а не за материални вещи“, дори на фона на натиска върху потребителското доверие и спестяванията.

Уасиолек отбеляза, че семействата с по-високи доходи продължават да пътуват въпреки по-високите разходи, а и обикновените американци също са заявили намерение да отделят средства за пътувания през летния период.

Според проучване на PWC от април, в което са участвали над 2000 пълнолетни лица, те са планирали да похарчат средно близо 2900 долара за пътувания през лятото. Около 71% от анкетираните са посочили, че очакват да похарчат същата сума или повече в сравнение с предходното лято.

Поколението Z срещу милениалите

Анализът на BofA установи, че по-възрастните представители на поколението на милениалите са похарчили най-много за хобита през тримесечието до август – повече от два пъти повече на човек в сравнение с поколението Z (групата, която според BofA харчи най-малко).

„Според нас това подсказва, че тези поколения вероятно насочват по-голямата част от разходите си към по-евтини хобита като изкуство, приложни дейности и настолни игри“, пишат анализаторите.

„Възможно е също така това да отразява прехода към занимания в стил „granny core“ (естетика, свързана с традиционни домашни дейности на бабите), като плетене, шиене или печене.“

Анализът на BofA установи значителен ръст на разходите за видеоигри на човек във всички възрастови групи през 12-те месеца до август, като дори поколението Z – групата с най-малък ръст, е похарчило 20% повече.