Kraft се отказа от името си, вече ще се казва Mondelez

Глобалният гигант за хранителни продукти Kraft изненадващо обяви, че сменя името си. Името на компанията, която стартира от доставки на сирене по домовете през 1909 г., се променя на Mondelez по съвет на нейния топ адвокат, предава Business Insider. "Това е акт на лудост!", коментира изданието.

"Повечето компании само могат да мечтаят да притежават капитала на подобна вековна марка и нивото на доверие, което идва от думата Kraft", пишат авторите. Johnson & Johnson често е свързвано с името на Tylenol, припомнят те, а McDonald's се използва като нарицателно за „крещящо”. Компанията Kraft обаче никога не е имала проблеми с името си.

Новото име Mondelez идва от „monde”, което на латински език означава "свят", а „delez” е термин за вкусен. Компанията ще продължава ще се нарича Kraft в САЩ. Международната й дивизия ще бъде разделена на две.

Kraft Foods отчете приходи от 54,4 млрд. долара през 2011г. Тази средстава дойдоха от брандове като Cadbury, Maxwell House, Nabisco, Oreo, Tang и Trident. Решението тя да се откаже от името си е дело на двамата й настоящи изпълнителни директори, единият, от които е главен адвокат на фирмата. Обмисляни са и имената "Tfark" и "Snax", но те са били отхвърлени. Запазеният символ на компанията вече ще бъде MDLZ, а логото й ще бъде лилаво.