Брандът на Tesla може да понесе щети заради обвиненията срещу Мъск и политическите му коментари

Милиардерът Илон Мъск и неговата компанията за електрически автомобили Tesla си изградиха име на база на това, че често нарушават правилата.

Последните коментари на Мъск относно политиката в САЩ и повдигнатото срещу него обвинение за сексуален тормоз, което той отрича, могат да навредят на марката в очите на някои собственици и служители, пише Ройтерс.

В четвъртък Мъск отрече твърденията в публикация на „Бизнес Инсайдър“, че през 2016 г. е упражнил сексуален тормоз срещу стюардеса по време на полет с на частен самолет през 2016 г., наричайки човека, отправил обвинението, лъжец

Предишния ден главният изпълнителен директор на Tesla, който е в разгара на продължителни усилия за придобиването на Twitter, каза, че вече ще гласува за републиканците, вместо за демократите в САЩ. Той също така нарече Демократическа партия - „партията на разделението и омразата“.

През тази седмица Tesla също беше изключена от широко следвания индекс „S&P 500 ESG“, което според официални лица се дължи на редица проблеми, включително твърдения за расова дискриминация в компанията и катастрофи, свързани с нейните превозни средства.

Мъск отговори, като определи рейтингите по въпросите на екологичното, социалното и корпоративно управлението, (environmental, social and governance – ESG), като „измама“ и повдигна въпроса как индексът може да премахне фирма за електрически автомобили и да добавя производители на петрол и газ.

Макар Мъск и преди това да е привличал вниманието – веднъж нарече един свои критик „педофил“ в Twitter, последните скандали около него отново повдигат въпроса дали откровеността му ще помрачи симпатия към него. И дали заради тясната връзка на Мъск с Tesla това ще навреди на продажбите на автомобилостроителя, особено в Калифорния. Щатът, в който демократите се радват на силна подкрепа, е най-големият пазар на Tesla и представлява близо 40% от регистрираните продажби на дребно на компанията в САЩ през миналата година, сочат данни на Experian. Продажбите на tesla в Калифорния са нараснали с почти 70% през годината, като 6,5% от всички превозни средства в щата са на компанията на Мъск, казват от Калифорнийската асоциация на търговците на нови автомобили.

През последните няколко дена потребителите на Twitter дадоха глас на недоволството си, а някои от тях даже написаха, че са отменили поръчките си за коли. От Ройтерс не са успели да потвърдят, дали действително има отказани поръчки.

Много институционални инвеститори обаче може да застанат до Мъск, без значение какво казва той, заради силното представяне на компанията. Това обаче не означава, че някои от тях не са раздразнени от коментарите му.

„Те правят много добри неща. Просто е разочароващо, когато това е опетнено от дейстията на Илон Мъск. Той е най-доброто най-лошото нещо, което се е случило на Tesla”, коментира Тейлър Оган, главен изпълнителен директор на Snow Bull Capital

Един служител на Tesla, който пожела да остане анонимен, изрази разочарование, че действията на Мъск извън Tesla вредят на акциите на автомобилния производител. „Компанията трябва да направи нещо, за да се справи с проблема,“ каза той.

В петък акциите на Tesla поевтиняха с почти 9%, изтривайки около 66 млрд. долара от пазарната капитализация на компанията. Те вече са на най-ниското си ниво от миналия август.

„Ако дискусиите в коридорите са за твърдението срещу Мъск за сексуален тормоз, а не за продуктите на Tesla, крайният резултат може да бъде „корозивен“ за марката Tesla”, коментира Джон Смит, бивш вицепрезидент на групата, ръководеща глобалното планиране на продуктите в General Motors, който

Служителите на Tesla и SpaceX също може да бъдат раздразнени и изнервени от коментарите на Мъск срещу Демократическата партия, тъй като персоналът на технологичната компания в Калифорния е склонен да бъде по-либерален, каза Джейсън Стомел, основател на агенцията за технически таланти Cadre.

Въпреки всичко това Мъск продължава да има много фенове онлайн.

Това накара някои наблюдатели в индустрията да се чудят дали Мъск и Tesla просто ще се отърсят от тези последни противоречия, както сe е случвало в миналото.