Бисер Кунчев, Career Daily News: Личният бранд свършва там, където започва преструвката

Бисер Кунчев е основател и главен редактор на Career Daily News – независима бизнес медия и платформа за стратегически професионален сторителинг, която помага на компании, лидери и предприемачи да изграждат личен бранд, корпоративна репутация и силна работодателска марка чрез стойностно съдържание. 

Професионалният му път преминава през банковия сектор, радиото, телевизията, рекламата, продажбите, човешките ресурси, личния брандинг и предприемачеството. Бил е радио и телевизионен водещ на няколко външни продукции, както и водещ на видео поредици и подкаст интервюта, посветени на employer branding, лидерството и кариерното развитие.

Автор е на хиляди интервюта с изпълнителни директори, предприемачи, инвеститори и водещи професионалисти от различни индустрии. Вярва, че най-силните истории не просто вдъхновяват, а изграждат доверие, репутация и дългосрочна стойност.

Неговото убеждение е, че силният личен бранд не се създава с видимост, а с последователност, компетентност и реално поведение.

Професионалният Ви път минава през банка, радио, телевизия, реклама, продажби, HR и предприемачество. Коя е невидимата нишка, която свързва всички тези на пръв поглед различни роли?

Невидимата нишка се нарича любопитство - към света, към хората и към всяка една от тези професионални сфери.

Обичам да излизам от зоната си на комфорт и постоянно да си доказвам, че мога да се развивам в различни направления. Винаги съм вярвал, че човек не трябва да се затваря в една професионална рамка, а да търси нови гледни точки и предизвикателства.

Всъщност, повечето от тези професии са много по-свързани, отколкото изглеждат. Всички те са свързани с хора, комуникация, доверие и умението да разбираш различни гледни точки. Когато погледна назад, виждам логиката във всяка стъпка и това ми носи спокойствие, че решенията ми никога не са били случайни.

Защо решихте да създадете собствена медия във време, когато всеки професионалист може да бъде самостоятелна медия чрез LinkedIn и социалните мрежи?

Чудесен въпрос.

Винаги съм искал да имам собствена медия, в която ясно да личат моят почерк, визия и философия. Career Daily News е естественото продължение на целия ми професионален път. Ако погледна назад, виждам как всяка предишна стъпка е била едно парче от този пъзел.

Имах огромно желание да говоря свободно по важни теми, без ограничения, но и да давам трибуна на хора, които имат какво да кажат. Харесва ми да провокирам интересни разговори, в които гостите не дават заучени корпоративни отговори, а говорят така, както биха разговаряли с близки приятели. Именно тогава се раждат най-стойностните идеи.

Колко пъти сте питали „Коя е формулата ви за успешна кариера?“ и кое е различното, когато въпросът е насочен към Вас?

Може би най-хубавото е, че всеки сам изгражда собствената си формула, а животът е този, който проверява дали тя работи.

Рецепта няма, но има предпоставки. Спомням си една реплика на мой пряк ръководител в първите години от професионалния ми път. Той често казваше: „Куче, което върви, намира кокал.“

Аз я разбирам така - не стойте на едно място. Продължавайте да вървите, да търсите нови възможности, нови контакти и нови знания. Разширявайте професионалната си мрежа, обграждайте се с хора, които ви карат да растете, бъдете любопитни, любознателни и търпеливо настоятелни.

Ако трябваше да интервюирате 25-годишния Бисер от „Икономика на масмедиите“ в УНСС, какъв въпрос бихте му задали? И какво мислите, че би отговорил?

Интересното е, че на 25 години вече имах доста натрупан професионален опит. Умишлено следвах задочно, защото исках да работя.

До тази възраст вече бях служител в банка, водещ на три външни продукции - две радиопредавания и едно телевизионно предаване, продуцирани от брат ми Стефан Кунчев (в момента водещ на „12+3“ по БНР). Пишех рубрики за списания, занимавах се с продажбите на общите ни проекти и работех буквално без почивен ден. Често и през нощта.

И до днес това не ме натоварва. Работата ме зарежда така, както електричеството зарежда електромобилите.

Вероятно бих се попитал: „Когато станеш на 50 години, какъв живот искаш да живееш?“

Днес, когато съм почти на тази възраст, виждам, че отговорът е останал същият - здраво семейство и собствена медия. Може би още тогава подсъзнателно съм знаел накъде искам да вървя.

Каква е разликата между личния бранд и просто добрата репутация? Много хора ги бъркат.

Репутацията отговаря на въпроса: „Мога ли да му се доверя?“

Личният бранд отговаря на въпроса: „Защо да избера точно него?“

Но има нещо още по-важно. Личният бранд свършва там, където започва преструвката. Ако човекът в социалните мрежи няма нищо общо с човека на живо, рано или късно това става очевидно.

Познавам немалко хора, при които разликата е огромна. Затова винаги казвам едно - бъдете себе си.

Кое е по-опасно за нечий личен бранд днес – да мълчиш твърде много в дигитална среда или да говориш твърде много?

Не мисля, че опасността е в количеството.

По-важно е дали имаш какво да кажеш и дали това носи стойност.

Не е нужно всеки ден да публикуваме нещо само за да сме видими. Алгоритмите награждават честотата, но хората запомнят стойността. Когато присъствието стане самоцел, лесно губим посоката.

Когато всички в социалните мрежи се представят като експерти, по какво разпознавате истинската експертиза от добре опакованата самореклама?

Истинската експертиза винаги личи.

Тя се разпознава по последователността, по автентичността и по начина, по който човек мисли, а не само по начина, по който говори.

Достатъчен е един по-задълбочен разговор, за да стане ясно кой знае и кой просто е научил правилните думи. Истината трудно може да бъде скрита зад добра опаковка.

Притеснява ли ви, че AI може да направи личния бранд по-лесен за фалшифициране чрез изкуствено полирани истории, които звучат добре, но не са истина?

Това вече се случва и много хора се подвеждат.

Аз имам една теория - изкуственият интелект помага на умните и пречи на онези другите.

ИИ може да направи съдържанието по-красиво, но трудно може да замести истинския опит. Даже бих казал, че понякога много по-бързо разобличава хората, защото разликата между добре написан текст и реална компетентност започва да личи още по-ясно.

Когато AI вече може да напише професионален пост, статия или интервю, какво ще остане истински лично в личния бранд?

Най-важен остава контекстът.

Изкуственият интелект работи толкова добре, колкото добре мисли човекът, който стои зад него.

Харесва ми една моя мисъл: ИИ облича, но и съблича.

Ако човек има знания, опит и характер, ИИ само ще ги направи по-видими. Ако няма, много бързо ще проличат слабостите му. В крайна сметка технологията не заменя личността.

Ваша мисъл е, че хората трябва да се научат да рискуват повече. Кой е рискът, който самят Вие все още отлагате?

Когато говоря за риск, никога не говоря за безразсъдство.

Късметът идва при добре подготвените, но няма как да се появи, ако не излезем на терена.

Не вярвам, че има време за всичко. Вярвам, че има правилни моменти, които понякога се появяват само веднъж.

Честно казано, не виждам риск, който в момента съзнателно отлагам. Не обичам да отлагам. Дори трудно разбирам хората, които постоянно отлагат важните решения в живота си.

Какво никога не бихте публикували, дори да знаете, че ще Ви донесе огромна видимост?

Никога не бих използвал личния си живот за евтина популярност.

Всеки човек трябва да има собствен вътрешен GDPR - граница, която не преминава, независимо колко голяма видимост може да получи.

Разбира се, и аз съм публикувал неща, които минути по-късно съм изтривал. Никой не е безгрешен. Важното е да умееш да се коригираш.

Ако Career Daily News изчезне утре, а с него и всичко споделено в платформата, какво бихте взели със себе си и какво бихте оставили зад гърба си без съжаление?

Най-ценното за мен никога не е била самата платформа, а доверието на хората.

Когато някой ми се довери, знам, че го прави, защото вярва в моя опит, в начина ми на работа и в това, че поемам отговорност.

Career Daily News е своеобразен тест за моя личен бранд. Показва ми дали вървя в правилната посока.

Ако утре платформата изчезне, ще запазя всички уроци, които научих от гостите си. За мен това е една голяма онлайн книга, написана заедно с десетки стойностни хора.

А зад гърба си бих оставил още едно доказателство, че съм успял да реализирам идея, в която съм вярвал.
Защото човек не остарява, когато работи. Остарява, когато спре да се предизвиква.