Business Signature БРОЙ /// Мениджър 04/2026

YEPevents е компания, фокусирана върху събити ен мениджмънт, видео продукция и стриймингуслуги за бизнес и НПО сектора. През 2025 г. екипът създава YEPevents Video & Podcast Studio – професионално пространство в центъра на София (Communal, ЦУМ), предназначено за подкасти, видео формати, уебинари и хибридни събития. Само за първата си година студиото реализира над 150 записа, включително проекти за големи международни и местни компании и организации. Разговаряме с Цветелина Грозданова – съосновател на YEPevents, за това какво всъщност стои „зад кадър“, когато съдържанието не просто съществува, а работи.

Какво означава едно съдържание да работи днес?

Съдържание, което работи за нас, трябва да има стойност отвъд момента на създаването си. Най-ефективните проекти не са тези, които изглеждат добре само в деня на запис или събитие, а които могат да бъдат използвани многократно – като качествено и стойностно съдържание в различни канали и формати. Това изисква предварителна мисъл, но и среда, която позволява подобна гъвкавост.

Как се промени този процес през последната година?

Компаниите винаги са създавали съдържание. Разликата днес е в начина, по който го структурират и използват. Все по-често виждаме мислене в посока формати и серии, а не единични активности. Например при корпоративни събития, по които работим, записът и стриймингът вече се планират така, че след това да се използват като отделни видеа, кратки формати (reels, „тийзъри“, изображения, цитати), мейлинг кампании, вътрешни обучения и много други. Подобен подход при подкаст форматите също дава резултат – когато има ясна структура и последователност, съдържанието започва да изгражда разпознаваемост, а не просто присъствие.

Каква е ролята на студиото в този процес?

Студиото вече е партньор, който съдейства за реализацията на всички тези работещи инструменти, а не просто локация или технически изпълнител. В YEPevents Video & Podcast Studio създадохме пространство, което позволява работа в различни формати – от интервю и подкаст до уебинар и вътрешнокорпоративно видео. Различните сетове и конфигурации дават възможност съдържанието да бъде адаптирано спрямо целите на клиента, без да се правят компромиси с качеството. В практиката ни това означава, че една компания може в рамките на един ден да заснеме серия от разговори с експерти или клиенти, които впоследствие да се използват както за външна комуникация, така и за вътрешни цели. Централната локация в ЦУМ и по-точно coworking и community пространството Communal, също улеснява процеса, особено когато има участие на външни гости, по-големи екипи или изискване за premium обстановка.

Какво остава „невидимо“ в този процес?

Голяма част от стойността остава извън видимото. Това са детайлите – планиране, подготовка, звук, осветление, кадриране, динамика, атмосфера, дизайн на сцена и сетове, които създават усещането за професионализъм. Те не се обсъждат често, но влияят пряко върху възприятието. Когато тези елементи са добре изпълнени, съдържанието изглежда естествено и убедително. Когато не са – това също се усеща веднага, независимо от качеството на самото послание.

Какво отличава YEPevents като партньор?

Работим с компании и организации като Siemens, ProCredit Bank, Konica Minolta, „КокаКола“, EOS Matrix, WWF и други, при които фокусът е върху ефективността на съдържанието. В тези случаи разговорът обикновено излиза извън рамките на конкретния запис – обсъждаме каква е целта, как съдържанието ще бъде използвано, как може да се структурира и как да се надгради. Този подход позволява да се създават формати, които имат по-дълъг живот и реална стойност за бизнеса.

Какви тенденции виждате напред?

Очакваме още по-голям фокус върху регулярни формати, които служат като база за разнообразно и ценно допълнително съдържание за брандовете и по-малко еднократни активности. Съдържанието ще се интегрира все по-дълбоко в бизнес процесите – както в маркетинга, така и във вътрешната комуникация. Това означава по-голяма нужда от структура, но и по-добра възвръщаемост.

Какъв съвет бихте дали на компаниите?

Да мислят за съдържанието като за система, а не като за отделни инициативи. Дори един добре структуриран формат може да се превърне в основа за дългосрочна комуникация, ако се развива последователно.