Разкриха най-голямата маркетинг тайна на Apple

Apple в действителност не се нуждае от каквато и да е реклама, когато стартира нови продукти. Това заяви маркетинг директорът на компанията Фил Шилер, който свидетелства в петък в патентно дело на Apple срещу Samsung във федералния съд на Сан Хосе, Калифорния. Вместо това, компанията разчита на тези две стратегии, пише Business Insider:

Доверява се на медиите, които да създават новини за нейните продукти чрез положителни отзиви. Втората стратегия е позициониране на продукти в телевизионни предавания и филми.

Медиите са толкова склонни да предпочитат продуктите на Apple, че когато iPhone стартира през 2007 г., компанията не е направила нито една реклама, според Bloomberg.

Шилер казва, че Apple е решила да не плаща за каквато и да е реклама за кратък период от време, след като смартфонът беше представен през януари 2007 г. и когато той влезе в продажба по-късно през годината. "Ние нямаме нужда от това", заяви Шилер. Той прочете няколко възторжени отзива за iPhone и iPad, обяснявайки, че такива истории вършат по-добра работа от рекламата.

Apple също разчита основно на позиционирането на продукти, пише Bloomberg: "Бихме искали да видим нашите продукти, използвани от звездите", казва Шилер пред съда. Един от служителите на Apple работи в тясно сътрудничество с Холивуд за така нареченото позициониране на продукти, така че те да се използват във филми и телевизионни предавания.

Нито една от тактиките не е изненада. Всеки, който някога е гледал филм или телевизионно шоу е виждал участниците да се обръщат към своите iPad и Macbook. Известно е обаче, че Apple мрази да говори за собствената си реклама и маркетинг. Затова е така интересно висш мениджър на Apple да говори на глас по този въпрос.