25 неустоимо вкусни години

Маркетинг директорът на „Престиж-96“* Надежда Димитрова за издигането на високото качество и разпознаваемия вкус на върха на работещата бизнес стратегия

- Кой е водещият принцип в маркетинга на „Престиж-96“?

- Отправна точка за всичко, което правим в „Престиж“, са потребителите. Стремежът ни винаги е бил да сме близо до тях – да ги познаваме, да разбираме нуждите им, да усещаме промените в тези нужди и да даваме оптималното решение за тях. Това е водещо за нашата компания, част е от дългосрочната ни визия и стратегия за развитие и е ключово за успеха ни.

- Кой е вашият потребител и как се промени по време на пандемията?

- Ние сме пазарен лидер във всяка категория, в която оперираме, и нашият потребител няма строго специфичен профил. „Престиж” произвежда любимите сладки изкушения на поколения българи. Това, което ги обединява, е безкомпромисното отношение към качеството и вкуса – територия, в която компанията ни е еталон за много висок стандарт. Пандемията безспорно промени приоритетите на хората, социалния им живот, навиците им на пазаруване, дори начина на хранене и това се случи изключително бързо. Предизвикателството и отговорността за нас като компания е да отвърнем също толкова бързо и адекватно на тези промени. Ситуацията налага да сме по-адаптивни и по-гъвкави в начина, по който комуникираме с потребителите, в каналите на комуникация, които използваме, в стратегията за развитието на нашите марки.

- За 25 години на пазара какво научихте за българския вкус?

- Вкусът и качеството са основното, което определя избора на потребителите в нашите категории. Едно нещо, което кризата не промени, а даже, бих казала, че затвърди и засили, е желанието на хората за качествени продукти на достъпна цена. В „Престиж” използваме 100% внимателно подбрани съставки, които осигуряват неповторим вкус и най-добро качество на изгодна за потребителите цена.

***

*"Престиж-96“ е един от най-големите производители в хранително-вкусовата индустрия в България. Пазарен лидер в своите категории и с международен бизнес на над 30 чуждестранни пазара. „Престиж“ произвежда някои от най-известните и обичани марки: „Ная“, „Хипер“, „Троя“, „Споко“, „Траяна“, „Мираж“, „Роден край“ и „Престиж“.

***

Венцислав Савов. Текстът е от бр. 04/2021 на сп. Мениджър