Тема БРОЙ /// Мениджър 11/2025

Какви са основните тенденции в търсенето на играчки през последната година? Има ли промяна в потребителското поведение? Сред глобалните тенденции, представени през 2025 г., се открояват темите Anime & Friends – вдъхновена от аниме, манга и културата kawaii, и Healthy Heroes – насочена към активна, здравословна и емоционално балансирана игра. Все по-голяма роля заемат и т.нар. kidult продукти – колекционерски и носталгични играчки за възрастни, както и образователните и интерактивни STEM решения, които развиват логика, креативност и дигитални умения. В същото време се наблюдава промяна в потребителското поведение. Докато преди водещи бяха играчките за външна и двигателна активност, днес фокусът се измества към продукти със стойност за развитие и учене като пъзели, конструктори и интелигентни образователни комплекти. В България традиционно тези тенденции влизат със закъснение и пазарът си остава силно повлиян от франчайзи и лицензи, които водят потребителското търсене. Кои са най-продаваните продуктови категории? Класическите категории като конструктори и фигурки от популярни франчайзи продължават да доминират. В същото време се наблюдава засилен интерес към творчески комплекти, STEM играчки, и�...