"Сега не е време за рентабилност" - Ikea започва да сваля цените на всички свои пазари

Шведската компания за мебели и домашно обзавеждане Ikea сменя стратегията си и започва да намалява цените на пазарите, на които оперира. Глобалната инфлация се понижи, което води до намаляване на разходите за транспорт и суровини и това позволява да започнем да увеличаваме инвестициите си в намаляване на цените, обясняват от компанията .

През тази година компанията допълнително ще разширява намаленията на цените на всички свои пазари в световен мащаб, за да обърне посоката на поскъпването на нейните стоки, започнало през 2022 г., заради шоковете на пазарите, предизвикани от войната в Украйна и последвалата я повсеместна енергийна криза.

"Правим го на всички пазари, на които оперираме", заяви пред CNBC Толга Енчу, ръководител на търговията на дребно в Inkga Group, най-големият собственик на магазини Ikea.

"Това е моментът за компании като Ikea да инвестират в ценообразуването, а не в рентабилността", каза той и добави, че много хора сега имат "по-тънки портфейли".

Намаляването на цените, което започна в Европа през септември, е довело до увеличаване на броя на клиентите, както и до нарастване на продаваните от търговеца на дребно стоки, според Енчъ.

По данни на Ройтерс между септември и ноември Ingka е инвестирала над 1 млрд. евро (1,1 млрд. долара) в намаления на цените на пазарите, на които оперира.

В Канада цената на популярния шкаф за книги Billy например е спаднала с 20%, след като компанията е инвестирала 55 млн. евро, за да намали цените на над 1500 продукта, съобщи Ingka през януари.

Ангажиментът за продължаване на намаляването на цените идва няколко месеца, след като шведският търговец на дребно предупреди за забавяния след голямо прекъсване на търговското корабоплаване в Червено море.

Товари на стойност милиарди долари бяха пренасочени поради опасения за безопасността, свързани с вълната от нападения на хутите от декември 2023 г. насам.

Въпреки че сме изправени пред геополитически рискове в Червено море, "ние сме по-добре подготвени, отколкото когато и да било, така че ще се придържаме към обещанието си да продължим да намаляваме цените във всички страни, в които работим", заяви Енчу в предаването Squawk Box Asia на CNBC.

"В Икеа всичко е насочено към това да служим на много хора. Икономическите предизвикателства не са променили мечтите и желанията на много хора да имат по-добър дом,  можем да допринесем за предоставянето на по-достъпни и по-устойчиви продукти на много хора.", обобщи той.