Александра Мирчева, Изпълнителен директор на VM Finance Group с почетна награда за цялостен принос от Шотландскaтa уиски общност

Александра Мирчева, Изпълнителен директор на VM Finance Group получи престижната награда за цялостен принос от Шотландското уиски общество. Тя прие почетната титла Keeper of the Quaich (Пазител на куейх) за своя изключителен и дългосрочен принос към развитието на световната индустрията и утвърждаването на шотландското уиски в България, за общественото й влияние в различни сектори на пазара, активното ѝ участие в обществени каузи, подпомагането на модернизирането на бизнес средата и утвърждаването на високи професионални и етични стандарти.

В продължение на две десетилетия Александра Мирчева допринася с убедителните бизнес резултати и превръща България във водещ пазар за шотландско уиски в Европа, обединяващ търговско съвършенство, иновации с културно влияние.

Отличието Keeper of the Quaich е едно от най-високите и престижни признания в света и се присъжда само на личности с доказан дългосрочен принос към световната индустрия на шотландското уиски, както и осезаемо международно влияние,  глобално въздействие върху репутацията и развитието на индустрията, и са ключови фигури с изключителен локален принос на пазара, на който оперират. 

Keeper of the Quaich е почетна титла, която нарежда своя носител сред малък, елитен кръг личности, които поемат моралния ангажимент да останат посланици на индустрията, да защитават традициите, автентичността и историята на шотландското уиски. Тя се връчва по време на традиционния банкет в замъка Блеър, Шотландия. Почетната титла е не просто престижно отличие, а своеобразен „печат на доверие“, че нейният носител е сред истинските двигатели на световната култура на шотландското уиски. 

Международното общество Keepers of the Quaich обединява личности от цял свят със забележителни заслуги и ангажираност към Scotch (световната индустрия на шотландското уиски).

Наградата е изключително признание отвъд бизнес резултатите 

“Щастлива съм да приема титлата, която е и отличие за визията, иновациите и устойчивите резултати, които стоят зад популяризиране на шотландската уиски култура в България и създава мостове между традиция и идентичност, но и модернизация и иновации в бизнес средата. Но тя е и признание за високите професионални и етични стандарти, с които работим във VM Finance Group, и които налагаме на пазара”, сподели Александра Мирчева, Изпълнителен директор на VM Finance Group на церемонията по награждаването. 

„Обществото на Keepers of the Quaich отличават Александра Мирчева за нейния изключителен принос към развитието и популяризирането на шотландското уиски в България. Чрез своето лидерство в Avendi тя трансформира категорията и утвърждава Johnnie Walker като лидер в категорията уиски в страната, водено от иновации, ориентирано към нуждите на потребителите и дълбока отдаденост на високите стандарти. Признанието ѝ като Пазител на Куейх отразява не само влиянието ѝ върху индустрията, но и нейната отдаденост към наследството, майсторството и глобалната познаваемост на шотландското уиски, които го превръщат в традиция, достойна да бъде съхранявана“, каза Олена Незнал, Управляващ директор на регион Централна и Източна Европа (CEE) в Diageo.

„Истински удовлетворен съм, че Александра Мирчева беше приета като Пазител на Куейх. Трайният глобален успех на индустрията за шотландското уиски е пряк резултат от страстни и трудолюбиви лидери като Александра. За мен беше голямо удоволствие да отбележим нейния впечатляващ и значим принос към развитието на шотландското уиски“, каза Юън Гън, Старши глобален бранд посланик на категория луксозно шотландско уиски в Diageo, Мастър на Куейх, на церемонията по връчването на почетната титла.

VM Finance Group – утвърден лидер в дистрибуцията на шотландско уиски в България

Холдингът VM Finance Group, развива едни от най-силните и разпознаваеми позиции в дистрибуцията на шотландско уиски в България, с компаниите си Avendi и Delion.

През последните две десетилетия, Avendi, част от VM Finance Group, превръща България в един от ключовите пазари за шотландско уиски в региона. Обемите на Scotch у нас нарастват приблизително три пъти, а брандове като Johnnie Walker, се утвърждават като най-обичания и продаван вносен високоалкохолен бранд и водеща уиски марка в страната, като България се превръща и в пилотен пазар за глобални иновации и кампании в портфолиото на Diageo. Именно тази последователност и резултати стоят и зад най-престижното отличие на Diageo – „Партньор на годината“, което Avendi получава за трети път (2024), в конкуренция с над 30 държави от Централна и Източна Европа и Азия. 

Дивизия „Напитки“ е утвърден лидер в дистрибуцията и маркетинга на вносни алкохолни, безалкохолни и енергийни напитки, бира и сиропи в България* (*по данни на IWSR, 2024 г.), с богато портфолио от международни и български вина (вкл. Minuty, Château Galoupet, Patriarche Perre et Fils, Levent, Bessa Valley и др.), водещи шампански (Moët & Chandon, Dom Pérignon, Veuve Clicquot, Ruinart и др.), премиум води (Perrier, S. Pellegrino, Acqua Panna и др.), сиропи Monin и бира Efes, Asahi Group Holdings и др., като последователно подпомага развитието в барманската общност и инвестирай във формати като World Class, Monin Cup и Cocktail Journey. Паралелно с успеха в напитките, Avendi вече над 20 години е утвърден лидер при бебешките и детски продукти (BioNino, Plasmon, Chicco и др.), и представлява силни международни марки в основни храни и подправки (Tabasco, Kamis, Filippo Berio, Borges и др.) и разширяващо се портфолио, което продължава да расте и чрез придобиване на нов бизнес.

Keepers of the Quaich - международното шотландско уиски общество днес

Основано от водещи компании в шотландската уиски индустрия - големи дестилерии и собственици на марки, корпоративни лидери, визионери, представители на аристокрацията и ключови фигури от целия свят- днес международното шотландско уиски общество обединява 18 компании и представлява сърцето на глобалната общност на шотландското уиски. Чрез обединяването на ресурси и експертиза организацията устойчиво популяризира и утвърждава високата стойност на шотландското уиски по света. 

Шотландското уиски общество разглежда кандидатури от всички континенти, а номинациите се правят единствено от съществуващи Keepers или Masters of the Quaich и се подкрепят от втори препоръчител, без възможност за кандидатстване. Така общността на „Пазителите“ и днес остава тясно, селектирано общество от световни професионалисти, лидери и визионери.

Тържествената церемония в сърцето на историческа Шотландия

Почетната титла се връчва на тайна церемония и тържествен банкет с около 400 гости в замъка Блеър (Blair Castle), в сърцето на историческа Шотландия, седалище на херцозите на Атол повече от 750 години. Замъкът, чиято история започва още през XIII век, е един от най-дълго обитаваните в Шотландия и пази уникална частна колекция от оръжие, доспехи, якобитски реликви и фамилни съкровища, както и единствената останала частна армия в Европа с официален статут от кралица Виктория през 1845 г.

Сред присъстващите тази година бяха графът на Хоуптън, 24-ти Велик магистър на Keepers of the Quaich, председателят Аристотелис Барутсис, Достопочитаемите виконт и виконтеса Търсо, Достопочитаемият граф на Еръл, Техни светлости херцогът и херцогинята на Файф, Достопочитаемите граф и графиня на Далхаузи, Достопочитаемите граф и графиня на Мъри, лорд Брус, Бърти Траутън, както и мастърът на Worshipful Company of Distillers Даниел Сзор и съпругата му, както и множество Masters, водещи блендъри  мастър дистилъри, глобални директори в бранша и представители на филмовата и музикалната индустрия, както и изтъкнати поети, писатели и други културни личности.