Още едно корпоративно сбогуване: Takeaway напуска България

Just Eat Takeaway.com планира да прекрати дейността си в България, с което ще сложи край на своето присъствие на местния пазар, продължило повече от 8 години. Всички доставки през платформата Takeaway.com се предвижда да спрат от 15 септември 2026 г., при спазване на приложимите законови процедури, съобщи компанията.

Решението ще засегне приблизително 220 служители и 480 куриери. От дружеството посочват, че ще изпълнят предвидените процедури и ще окажат подкрепа на хората в процеса по прекратяване на операциите.

Като причина компанията посочва желанието си да концентрира инвестициите си в пазари, на които може да ускори растежа и да изгради „силни и устойчиво печеливши позиции“. Финансови данни конкретно за българския бизнес и резултатите му не бяха обявени от компанията.

От BGmenu до оранжевите куриери на Takeaway.com

Историята на бизнеса с доставките на храна в България започва много преди появата на международната марка. Местната платформа BGmenu беше сред пионерите на онлайн поръчките на храна у нас и към момента на придобиването ѝ беше лидер на българския пазар по брой поръчки.

През февруари 2018 г. нидерландската Takeaway.com обяви покупката на BGmenu заедно с румънската Oliviera при обща стойност на сделката от 10,5 млн. евро. Тогава компанията заяви амбицията си да инвестира значително в България и Румъния и да приложи стратегията, с която вече беше постигнала лидерски позиции на други европейски пазари.

От 2018 г. българският бизнес започна да работи под разпознаваемата оранжева марка Takeaway.com. По-късно международната група премина през серия от мащабни сливания и придобивания, включително обединението между Just Eat и Takeaway.com, което създаде една от най-големите глобални компании в сектора.

Самата Just Eat Takeaway.com също смени собствеността си наскоро. През 2025 г. технологичният инвеститор Prosus придоби контрол върху компанията, като към момента притежава 98,19% от акциите ѝ. През ноември същата година Just Eat Takeaway.com беше свалена от борсата в Амстердам. Prosus има дългогодишни интереси в бизнеса с доставки на храна и е инвестирал над 10 млрд. долара в сектора в световен мащаб.

Решението за България не е изолиран случай в стратегията на групата. Just Eat Takeaway.com прекрати дейността си в Румъния през 2022 г., когато изрично посочи конкурентния натиск, недостатъчния мащаб и сравнително ниското проникване на онлайн доставките като причини бизнесът да не е устойчив. През 2024 г. компанията обяви изтегляне и от Франция, а през април 2026 г. приключи 25-годишното си присъствие в Дания. И при тези решения основният аргумент беше съсредоточаване върху пазари, на които групата може да заема водещи и устойчиво печеливши позиции.

Конкуренцията в България става значително по-сериозна

Българският пазар в момента изглежда доста по-различно от този, на който Takeaway.com стъпи през 2018 г. Освен утвърдената Glovo, през последните две години в страната навлязоха нови международни конкуренти с голям финансов и технологичен ресурс.

Bolt Food стартира в София през май 2025 г. с над 100 партньорски ресторанта и впоследствие започна териториално разширяване. През февруари тази година услугата достигна Пловдив, а през юни – и Бургас. Компанията вече развива в България едновременно услуги за мобилност и доставки, което ѝ позволява да използва съществуващата си потребителска база и инфраструктура.

На пазара навлезе и финландската Wolt, която е собственост на американската DoorDash. Платформата не се ограничава до ресторантите, а развива модел за доставка на хранителни стоки и други покупки от местни магазини. В момента услугата има присъствие в няколко български града.

Glovo също отдавна надхвърли първоначалния модел за доставка само от ресторанти и предлага хранителни стоки и различни други категории продукти. Така конкуренцията постепенно се измества от простия въпрос „кой ще достави вечерята“ към по-широка битка за ежедневните покупки на потребителите.

През юли Uber постигна споразумение за придобиването на Delivery Hero за 14,8 млрд. долара, макар сделката тепърва да трябва да получи регулаторни разрешения и да се очаква да бъде завършена през втората половина на 2027 г. Ако това стане, Uber ще придобие косвено и бизнеса на Glovo.

След бурния растеж по време на пандемията от COVID-19 компаниите в сектора вече са поставени под натиск да доказват не просто ръст на поръчките, а реална рентабилност. Резултатът е серия от сливания, придобивания и излизане от по-малки пазари, където операторите не могат да постигнат достатъчен мащаб. DoorDash придоби Wolt и Deliveroo, Delivery Hero разшири бизнеса си чрез Glovo и foodpanda, а Just Eat и Takeaway.com се обединиха, преди самата група да бъде придобита от Prosus.

В този смисъл напускането на Takeaway.com от България идва в момент, когато клиентите имат повече избор от преди, но икономиката на самите платформи става все по-зависима от мащаба.