Изненадващо: Reddit изпреварва TikTok във Великобритания

Reddit, онлайн платформата за дискусии, изпревари TikTok като четвъртата най-посещавана социална медийна услуга във Великобритания, тъй като алгоритмите за търсене и поколението Z драстично промениха нейната известност, предава The Guardian.

Платформата претърпя огромен растеж през последните две години, с 88% увеличение на дела на интернет потребителите във Великобритания, до които достига. Трима от петима британци онлайн сега се натъкват на сайта, в сравнение с една трета през 2023 г., според Ofcom.

Популярността му нараства най-бързо сред по-младите интернет потребители. Сега това е шестата най-посещавана организация от всякакъв вид от потребители във Великобритания на възраст между 18 и 24 години, в сравнение с 10-то място година по-рано. Повече от три четвърти от тази кохорта сега го посещават.

Бързият растеж бележи промяна в позицията на сайта, като многобройните му форуми някога са били разглеждани като арени за враждебен обмен между до голяма степен анонимни потребители. Великобритания е бум пазар за платформата, с втората по големина потребителска база след САЩ, според данните на компанията.

Редица фактори стоят зад възхода му. Промяната в алгоритмите за търсене на Google миналата година, която приоритизира полезното съдържание от дискусионните форуми, изглежда е била значителен двигател.

Неотдавнашна сделка с Google, която позволява на компанията да обучава своя AI модел върху съдържанието на Reddit, също изглежда е дала тласък. Reddit е най-цитираният източник за обзори на Google за AI, което вероятно ще доведе до насочване на повече хора към форумите ѝ. Компанията има подобна сделка с OpenAI, която притежава най-популярния AI чатбот, ChatGPT.

Компанията вярва, че също се възползва от променящите се интернет навици, тъй като по-младите потребители търсят генерирани от хора отзиви и мнения по теми, включително родителство, грижа за кожата и спорт.

Повече от половината потребители на платформата във Великобритания са жени. Вътрешни проучвания на компанията показват, че 71% от жените в Reddit във Великобритания имат личен интерес към грижата за кожата, красотата и козметиката, което води до по-висок трафик към специфични британски Reddit форуми по тези теми, известни като subreddits.

„Reddit започна с това, че е доминиран от мъжки теми като игрите и технологиите", каза Джен Уонг, главен оперативен директор на Reddit, която каза, че е прекарала много време в британския subreddit, посветен на градинарството. „Reddit стана много разнообразен – сега е балансиран по отношение на половете във Великобритания... интересното е, че една от всеки три са жени, използващи платформата, принадлежи към поколението Z.

Поколението Z е много отворено да търси онлайн съвети относно тези житейски етапи, като например напускане на дома и наемане за първи път, което се случва малко по-късно за някои от това поколение. Това е много безопасно място да задавате въпроси относно балансирането на чекова книжка или как да платите за сватба.“

Британските subreddits за бременност и родителство са се удвоили по размер през последната година.

Наблюдава се и нарастваща тенденция привържениците на клубовете от Висшата лига да гледат мачове, докато са влезли в subreddit-а на своя отбор. Subreddit-ът за Висшата лига е нараснал с повече от милиард гледания през последната година, според данните на компанията.

Изглежда, че е и популярна дискусионна площадка за женския футбол, който има по-малко специално отразяване от мъжкия футбол. През последната година се наблюдава удвояване на гледанията на subreddits, отразяващи женския отбор на Арсенал и „Лъвиците“.

Уонг каза, че компанията се е фокусирала върху убеждаването на потребителите да дойдат директно на платформата, а не чрез резултати от търсене. Тя също така рекламира Reddit като противоотрова на генерираното от изкуствен интелект съдържание.

„Виждате тези инциденти с помия от изкуствен интелект и съвети от изкуствен интелект – в Reddit няма такива неща“, каза тя. „Не е чисто. Разхвърляно е, тъй като има много различни съвети, които трябва да пресеете. Не е сведено до един отговор за вас, но това е горе-долу смисълът.“

На фона на нарастващата популярност на сайта, правителството на Обединеното кралство стартира свой собствен акаунт, UKGovNews, през последната година. Той публикуваше за разходите за живот, цените на билетите за влак и имиграцията. Стив Рийд, министърът на жилищното строителство, наскоро проведе сесия „питайте ме всичко“.

Разбира се, конфронтациите все още са лесни за намиране на платформата. Уонг каза, че това е част от културата на сайта, но че всички subreddits имат свои собствени правила и модератори.

„Reddit е наистина честен и мисля, че това е едно от нещата, които го правят известен“, каза тя. „Всеки човек, който се присъедини към Reddit, е модератор, защото можете да гласувате за или против публикация – и гласът „отрицание“ е невероятно силен. „Бъдете цивилизовани“ е едно от най-често срещаните правила в общностите.“