Неизвестно за известните: Дизайнер даде мъжки гардероб на дамите и облече звездите от киното

Ралф Лорен е наричан от своите сънародници най-американският от съвременните дизайнери, а също и най-успешният. Неговата история е сбъдната американска мечта, за която мечтаят стотици милиони хора.  

Истинското име на дизайнера е Ралф Лифшиц. Той е роден в Ню Йорк на 14 октомври 1939 г. в семейство на беларуски евреи, емигрирали в Америка в началото на 20-те години на миналия век. Бащата на Ралф - Франк Лифшиц е от Пинск, а майка му Фрида Котляр е от Гродно. Ралф е четвъртото и най-малко дете в семейството. Бащата решава да промени фамилното си име на „Лорен“, за да не се откроява сред местното население.

Ралф Лорен получава Медал на свободата от президента Джо Байдън. Снимка: Getty Images

ПЪРВИ КОСТЮМ СЪС СПЕСТЕНИ ПАРИ

Въпреки че бъдещият дизайнер прекарва детството си в скромна среда, той винаги е привлечен от лукса и представителността. На 12-годишна възраст използва спестените си пари, за да си купи класически английски костюм. Ралф постъпва в Baruch College, за да учи икономика, но не му е предопределено да го завърши. Започва войната във Виетнам и мъжете след 18-годишна възраст, са изпратени да служат в армията с възможна бъдеща мобилизация.

След като изкарва службата си в армията, Лорен, който тогава е на 25 години, среща 21-годишната Рики Лоуби и след по-малко от година се жени за нея. Създаването на семейство го кара да започне работа като продавач в магазина за вратовръзки на фирмата Brooks Brothers. И скоро той изразява няколко иновативни дизайнерски идеи. Например, вдъхновен от образите на филмовите звезди от началото на 60-те години, той предлага да се продават широки вратовръзки вместо тесни. Тази, а и другите му идеи, обаче не са приети.

ДРЕХИТЕ НА "ВЕЛИКИЯТ ГЕТСБИ"

Късметът идва от друга посока. Сред клиентите на магазина има инвеститор, който е готов да подкрепи възгледите на Лорен за стила. Така през 1967 г. се появява компанията Polo, но скоро към това име се добавят името и фамилията на дизайнера. Polo Ralph Lauren се насочва към купувачите от средната класа при направата на вратовръзки и ризи. Но Лорън все още не е е напълно наясно как да изгради своя бизнес. Той има ясен талант за дизайн и маркетинг, но проблемите му са с финансовата страна. Тогава модният дизайнер се обръща към Питър Стром, който се заема с решаването на финансови въпроси. Благодарение на това Ралф успява да се посвети изцяло на творчеството.

През 1971 г. Ралф отваря първия си бутик на Родео Драйв в Бевърли Хилс и започва да доставя мъжко облекло на универсалните магазини Bloomingdale's и Neiman Marcus. Елегантните и удобни модели отразяват духа на свободата и в същото време поддържат добър обществен статус. Ушити са в 24 нюанса. Лорен започва да се издига и да бъде все по-признат в модната индустрия. Той печели три награди Coty за костюмите си за прочутия филм „Великият Гетсби“ с Робърт Редфорд и Мия Фароу от 1974 г.

ДАМСКИ РИЗИ И КЪНТРИ

Снимка: Getty Images

Неговите мъжки ризи, преработени за жени, също имат голям успех. Те изобщо не приличат на прочутите le smoking на Ив Сен Лоран. На ризите на Лорен липсва умишлена и показна сексуалност, а тя е заменена с непринуденост. Дамските костюми не са изработени от гладка черна вълна, а от сив фланелен плат и шотландски туид. Те са с класическата добавка за мъжката мода рибена кост или шотландско каре, в бежови и кафяви тонове - орнаменти, необичайни преди за дамския гардероб. Жените буквално се влюбват в новите костюми, сякаш извадени от гардероба на съпрузите им. Това е особено важно на фона на женската еманципация в края на 60-те години. Списанията са пълни със статии за новата ера в дамската мода и съвети как и с какво да бъдат носени фланелени костюми на Ralph Lauren.

През 1978 г. Ralph Lauren пуска колекцията „Western wear“, която включваше кожени якета с ресни, велурени казашки ботуши и дънки. Това, което се смята за обикновена кънтри музика много преди Ралф Лорън, в неговата интерпретация, се превръща в дрескод на кънтри клубовете. През 1987 г. дизайнерът е диагностициран с мозъчен тумор. Операцията е насрочена веднага след есенното модно изложение. Лекарите не могат да определят естеството на заболяването и да кажат какъв точно е туморът -  доброкачествен или злокачествен. Интервенцията е успешна и дизайнерът се възстановява напълно.

В почти всяка колекция на Polo Ralph Lauren може да бъдат видени символи под формата на забавно плюшено мече, което е символ на марката. Появата му е свързана със забавна случка. През 1991 г. служители на компанията подаряват на Ралф Лорен и брат му Джери плюшени мечета, произведени от германската компания Steiff. Това обаче не е какъв да е сувенир. Играчките са облечени според възгледите и вкусовете на самия дизайнер. В резултат на това той решава, че марката трябва да ги продава в магазините си. Първата партида от 200 мечета, облечени в дрехи, произведени във фабриката на Лорен, се разпродаде за един уикенд, тъй като всички харесват веселите Preppy Bears. Мечетата в различни сезонни тоалети украсява и други продукти на марката.

Известното лого на марката - играч на поло на кон, се появява за първи път в колекцията от 1971 г. Бродираният върху дрехите играч на поло никога не се е променял, което го прави едно от най-разпознаваемите лога в света на модата. През 1992 г. Ралф Лорен получава модните награди на CFDA от Одри Хепбърн, спечелвайки наградата за цялостно творчество. А през 2007 г., за 40-годишнината на марката, дизайнерът е удостоен с единствената по рода си награда American Fashion Legend Award, която му беше връчена от Опра Уинфри.

ВЕЧЕРНИ ОБРЕКЛА И "ОСКАРИ"

Гуинет Полтроу на наградите "Оскар". Снимка: Getty Images

През 1996 г. Ралф Лорен сбъдва една дългогодишна мечта - започва да шие ексклузивни, луксозни вечерни облекла, достойни да бъдат носени от звездите, когато излизат на червения килим. Знаменитости позират в скъпи тоалети от колекцията на Ralph Lauren, но едновременно рекламират и по-достъпната втора линия на марката – Polo Sport. Една от най-известните рокли от този период е розовата рокля на Гуинет Полтроу, в която тя получава първия си Оскар през 1999 г. за ролята си във филма "Влюбеният Шекспир". Публиката е очарована от преливащата рокля на Кейт Уинслет, в която актрисата се появява на церемонията през 2016 г., когато е номинирана за поддържаща роля във филма "Стив Джобс". Мишел Обама и Мелания Тръмп носят рокли на Ralph Lauren на важни официални изяви. Колекцията на Ralph Lauren става още едно въплъщение на американската мечта на дизайнера.

Спортното облекло е друга неразделна част от линиите на Ralph Lauren. През 2006 г. неговата марка става официален доставчик на екипировка на Уимбълдън, а през 2008 г. – дизайнер на униформата на олимпийския отбор на САЩ. През същата година на Олимпийските игри в Пекин е показана първата олимпийска колекция, състояща се от сака, панталони и поли в наситено тъмно синьо. Обширната модна линия на Ralph Lauren не би била пълна без аксесоарите от кожа и текстил. Марката предлага портфейли и картодържатели, украсени с известното лого.

Колекцията на Polo Ralph Lauren за 2020 г. предлага на феновете спортно облекло като суичъри и панталони, якета, плетени пуловери и други. Универсалните елементи създават гардероб, който лесно се адаптира към различни ситуации и събития. Уникалните щампи и бродерии, които напомнят емблемите на спортни отбори на американски колежи, стават ключови. През август 2021 г. Polo Ralph Lauren представя колекция от облекла с известния си символ. Мечето позира върху памучни тениски, ризи, суичъри, качулки, меки вълнени пуловери, копринени шалове и чорапи.  

Ралф Лорен и съпругата му Рики имат три деца: синове Андрю, Дейвид и дъщеря Дилън. Най-големият Андрю става продуцент, средният Дейвид Лорън продължава работата на баща си и заема поста изпълнителен вицепрезидент на Ralph Lauren, отговарящ за рекламата, маркетинга и PR. Дъщерята на дизайнера Дилън отваря собствена сладкарница Dylan's CandyBar.