Bosch създава роботи, за да промотира иновациите в чистачките (Видео)

През последните няколко години Bosch използва известните личности Антонио Бандерас и Гай Фиери, за да промотира домакински уреди от неръждаема стомана и пневматични електроинструменти по време на Супербоул. Но най-новата реклама на германския технологичен конгломерат, от неговото подразделение за следпродажбено обслужване на мобилността, има по-банален фокус - чистачките на предното стъкло - и представя антропоморфизирани роботи вместо разпознаваеми лица.

Създадена с агенция Bailey Lauerman, „Impressive Innovation“ демонстрира как Bosch внася прецизност и производителност не само в пренаселената категория чистачки, но и в останалата част от портфолиото си.

„Научихме чрез изследвания, че хората не мислят за чистачките. Те ги сменят, когато не работят, и обикновено купуват просто скапаната. Но ако някога си купите добра чистачка за предното стъкло, ще имате малък момент на яснота“, каза Дейвид Торнхил, креативен директор в Bailey Lauerman.

В 30-секундния клип на кампанията, този момент на яснота се получава не от потребителя, а от роботи в изследователска лаборатория на Bosch, които в крайна сметка се возят с чистачките на предното стъкло. Кампанията продължава до края на март и включва 15-секунден спот и множество кратки изпълнения, преминаващи през премиум стрийминг, дигитално видео, платени социални мрежи, онлайн аудио, търсене и контекстуални позиционирания.

„Тази работа върши чудесна работа, като се обръща както към по-ангажирани с категорията ентусиасти, така и към по-пасивни, но важни сегменти от аудиторията като „модерните майки“. Винаги се опитваме да намерим разказ, който да е балансирано привлекателен между монтажниците в сервизите и крайните потребители. Автомобилните професионалисти са основен фактор, влияещ върху решенията в момента на покупката, така че работата се нуждае от уверено разказване на истории, но също така от сърце и хумор“, каза в изявление Арън Джарош, ръководител на интегрираната стратегия в Bailey Lauerman. 

Илюстриране на иновациите

При създаването на кампанията екипите на Bosch и Bailey Lauerman внесоха в тестването няколко стратегически послания, включително безопасност и иновации. В крайна сметка клиентът избра пътя на иновациите, което беше ново твърдение за рекламата на марката.

„Bosch е лидер в иновациите от дълго време, а инженерството е тяхната специалност. Осъзнахме, че за да направим твърдение за иновация, трябва да пуснем на пазара нещо доста специално и всичко, което се вижда, трябва да оправдае тази идея“, каза Торнхил. 

Агенцията представи рекламен клип, основан на идеята, че „иновацията признава иновацията“, в който няколко робота наблюдават работата на чистачка в тестов център на Bosch. Но фирмата, базирана в Омаха, Небраска, никога не е правила роботи или тестов център с дъждовна камера, така че екипът проведе щателно търсене на режисьор, като в крайна сметка се спря на Дан ДиФелис от Biscuit Filmworks.

„Визуалните ефекти бяха красиви и изобретателни. Когато някой вземе вашата идея и просто я види по същия начин, по който я виждате вие, и след това я доразвие, ние сме почти сигурни, че имаме правилните хора“, каза Торнхил.

След като проучиха как изглеждат действителните съоръжения на Bosch, Торнхил и компания решиха, че искат да създадат лаборатория от нулата. Въпреки че този подход можеше да бъде предизвикателство, Bosch даде благословията на екипа да създаде лаборатория и роботи, които не съществуват, но биха могли по-добре да вдъхнат живот на изтънчеността на иновациите. След това агенцията и режисьорът работиха с Division, продуцентска компания, базирана в Любляна, Словения, която създаде работеща дъждовна камера и няколко робота, които бяха моделирани, отпечатани на 3D принтер и моторизирани за рекламата.

„Искахме и трите робота да бъдат различни и да имат свои собствени личности и имена. Това ни казва какво да правим с тях, къде да ги поставим в рекламата и каква е тяхната история“, обясни Торнхил. 

Заедно с Biscuit Films и Division, Бейли Лауерман ангажира Whitehouse Post за монтаж и Universal Production Partners, като последните са отговорни за голяма част от изработката и красотата на финалния клип. Освен това агенцията направи 360-градусови дигитални възстановки на всеки робот, които вече могат да се използват в дигитални формати - полезен инструмент, докато историята на кампанията продължава.

„Подготвяме се да вземем роботите на пътешествие по Route 66, защото е 100-годишнината на Bosch“, каза Торнхил. „Скоро ще пътуваме с тях и ще документираме по пътя.“ 

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова