Има ли нужда от защита?

В наши дни кражбата на изкуство не се ограничава до сложни обири, организирани в музей или галерия. Тъй като дизайнерското вдъхновение се копира или направо открадва във всяка сфера, от графичния дизайн до модата, по-важно от всякога е да защитите себе си и работата си. Едно бързо търсене в Google на обвиненията и доказателствата за кражба на дизайн би трябвало да е достатъчно, за да разкрие потенциалната сериозност.

Но какво да кажем за дизайна на лого? Безопасен ли е вашият дизайн на лого? Може да изглежда странно въпросът дали дизайнът на лого трябва да бъде - или дори може да бъде - защитен с авторски права. В края на краищата логото е малка част от брандирането. Но цялото е по-голямо от сбора на неговите части. Логотата са безценни като основен идентификатор на марките, а репутацията на отделната компания е неразривно свързана с логото. Като се има предвид това, разумно е собствениците на фирми да предприемат мерки, за да гарантират защитата на логото на своята компания.

Понякога случай на подобен или дори идентичен дизайн на лого може да бъде просто неволно копиране. Например моята компания е посветена на това да направи дизайна на лого лесен и достъпен за всички и предоставя обширна библиотека от възможности за избор на графики, шрифтове и цветове. Въпреки че са проектирани да могат да се редактират и трябва да бъдат модулирани, за да отговарят на индивидуалните нужди на марката, винаги има възможност компании  потенциално да се окажат с подобен дизайн на лого. Но това не е истинският проблем тук.

Основната опасност от пускането на какъвто и да е патентован материал в интернет за всички е възможността за кражба със злонамерени намерения. С други думи, някой вижда вашата графика или дизайн на лого и решава умишлено да фалшифицира дизайна - или за собствена употреба, или за да подведе другите да мислят, че представляват вашата компания. В случай на дизайн на лого, за който сте платили много пари на професионален дизайнер, това е още по-опустошително.

И така, какво може да се направи по въпроса? Можете ли да защитите авторското си лого? Това може да е труден въпрос, за да се отговори директно.

По-често срещаният термин, използван за лога и други брандиращи материали, е "търговска марка". Вашето лого, фирмено име и всякакви други идентифициращи активи на вашия бизнес може да имат права върху търговска марка по общото право. Такива права върху търговска марка не позволяват на други фирми да използват вашата търговска марка за продажба на стоки или услуги, но има ограничения. Защитата на търговската марка по общото право обхваща само локацията, в която сте започнали да я използвате за първи път.

Да приемем например, че стартирате бизнес в Анахайм, Калифорния. Защитата на вашата търговска марка от общото право работи за вас там и ако някой вземе логото ви, можете да го преследвате в съда. Но ако преместите бизнеса в Ню Йорк и откриете, че някой използва същото изображение в своето лого, не можете да го принудите да го промени. Те се ползват от защитата на общото право в собствения си район.

Федерално регистрирана търговска марка обаче разширява вашия географски обхват на защита. Трябва да подадете заявление до Службата за патенти и търговски марки на Съединените щати (USPTO). Ако бъде одобрена, вашата търговска марка ще има защита в цялата страна и ще попречи на други фирми в цялата страна да използват подобна търговска марка.

Едно нещо, което трябва да се отбележи обаче е, че авторското право на логото се разпростира върху творческите произведения - което не включва произведения в обществено достояние, тъй като те не могат да бъдат "притежавани" от което и да е физическо лице. Много графики и шрифтове, които са включени в общодостъпния софтуер за дизайн, са част от общественото достояние и няма да бъдат обхванати от авторското право на логото. Създаването на дизайн по поръчка, който не включва вече съществуващи елементи, е най-добрият начин да осигурите най-доброто покритие на авторските права.

Тъй като вашият бизнес расте и се разширява, вероятно ще разширите целевата си демографска група до клиенти извън непосредствения ви район. За да осигурите приемственост на марката, независимо къде предлагате услуги, авторските права върху логото могат да бъдат безценни.

Авторските права върху лого също регулират и защитават срещу използването и злоупотребата с вашето лого, фирмено име и други свойства на търговска марка. Това е важно, за да сте сигурни, че никой не се представя за вашата марка, подвежда клиенти или дава обещания, които не могат да бъдат спазени.

За да направите крачка напред в защитата на вашата марка, помислете за търговска марка на логото си. Части от защитен с авторски права материал все още могат да се използват съгласно законите за "честна употреба", но ако дадено лого е запазено като търговска марка, това означава, че никоя част от логото не може да се използва от никого без правни последствия.

Независимо дали сами сте собственик на компания или дизайнер на лого, струва си да разберете подробностите относно подаването на авторски права върху лого и регистрирането на вашето лого. 

Източник: Захир Додхия, основател и изпълнителен директор на Logo Design, за entrepreneur.com

Превод и редакция: Нели Тодорова