Какви са основните иновации, които „Данон България“ въведе през последните години?

„Данон България“ e иновативен лидер на българския пазар в сектора на свежите млечни продукти и продуктите на растителна основа. Въвеждането на линията Alpro например, както и високопротеиновата марка Yopro отговарят на нуждите на съвременния потребител – активен, информиран и търсещ баланс между вкус и здраве. Последната ни иновация е Alpro продукти, създадени с мисъл за децата. Alpro прави храненето на растителна основа достъпно, вкусно и забавно за малчуганите с любими вкусове. Наред с това Activia продължава да бъде лидер в категорията на млечни продукти с допълнителни здравословни ползи, като предлага решения за храносмилателен комфорт и добро самочувствие. Всяка иновация е подчинена на нашата мисия – да даряваме здраве чрез храна.

Какво означава да бъдеш иновативен лидер на традиционен пазар като българския млечен сектор?

Да бъдеш иновативен лидер, означава да предизвикваш статуквото. Българският потребител е любопитен и отворен към новото, същевременно ценител и на традицията. Нашата роля е да създаваме мост между тези две реалности – чрез продукти, които съчетават иновация, качество и доверие. Това изисква постоянен диалог с потребителите, разбиране на техните нужди и смелост да предложим нови решения. Да предлагаме продукти, които да отговарят на съвременния начин на живот, да помагат за решения в полза на нашето здраве, да бъдат удобни за консумация, създадени и с мисъл за опазване на околната среда.

Кои продуктови категории отбелязват най-бърз растеж?

Продуктите на растителна основа (ядкови, соеви, оризови, овесени) и високопротеиновите решения са сред най-бързо растящите сегменти. Alpro и Yopro отговарят на нуждите на потребители, които търсят здравословни алтернативи без компромис с вкуса. Все повече хора в България и Европа търсят растителни алтернативи, които съчетават вкус, удобство и висока пълноценна хранителна стойност. Според национално проучване от 2024 г. интересът към растителните храни и напитките на растителна основа непрекъснато нараства, като особено силен е при по-младите поколения. Освен това повече от една четвърт от анкетираните (28%) споделят, че поне от време на време заменят определени храни от животински произход с алтернативи на растителна основа. Това е ясен сигнал, че пазарът се трансформира. В допълнение, наблюдаваме още по-засилен интерес и към продукти и напитки, които помагат да се погрижим за себе си, като отделяме внимание на нашия стомашно-чревен комфорт, който се влияе от редица фактори: хранене, сън, стрес, физическа активност.

Как „Данон България“ отговаря на засиленото търсене на здравословни и устойчиви храни?

Ние вярваме, че чрез това, което правим и как използваме ресурсите, оформяме света, в който искаме да живеем, и този, който ще оставим на идващите поколения след нас. В глобален аспект Danone Impact Journey е нашият план за действие, изграден върху три стълба: здраве, природа и хора и общности. Той включва напредък и доставяне на здраве чрез храна за пациенти и потребители, запазване и възстановяване на природата и развитие на хората и общностите. Като B Corp компания, ще продължаваме да държим себе си отговорни за напредъка по прозрачен начин.

С какво се гордеете най-много в работата си?

С колегите си. Те са сърцето на „Данон България“. Гордея се с колегите си – с тяхната отдаденост, креативност и способност да превръщат идеи в реалност. Вярвам, че когато хората се чувстват ценени и подкрепени, те дават най-доброто от себе си. Това е основата на нашия успех и двигателят на нашите иновации. 

Цветелина Георгиева управлява корпоративните връзки и комуникации на „Данон“ в страната като част от екипа за Централна и Източна Европа. Отговаря и за кризисните комуникации на „Данон“ за Адриатика и Молдова. Има над 20-годишен опит в сферата на маркетинга, комуникациите и регулациите. Ръководила е екип „Регулации“ на „Данон“ за Източна Европа, а по-късно и „Комуникации и корпоративни връзки“ за Румъния и България. Представлява „Данон“ в редица професионални асоциации и организации в България – член е на УС на „Екопак“.