Gen Z поколението се доверява повече на инфлуенсърите, отколкото на известните марки

Социалните медии са станали част от живота на много от нас, тъй като сме пристрастени към безкрайното ровене в безкрайното море от съдържание. От поддържането на връзката ни с другите до формирането за най-новите тенденции, влиянието на социалните медии засяга почти всеки аспект от ежедневието ни – и това включва и света на рекламата.

Дните на печатните реклами и телевизионните реклами отминаха; за следващото поколение рекламите идват директно от източника, благодарение на маркетинга на инфлуенсърите. Макар да изглежда като съмнителен подход към нечестните търговски практики на знаменитостите, се оказва, че поколението Z вярва повече на инфлуенсърите, отколкото на рекламодателите, благодарение на една специална техника – изкуството на автентичността.

В скорошно проучване Adobe Express анкетира 2000 британци, за да разбере как преходът към маркетинг чрез инфлуенсъри е повлиял на рекламния свят, и установи, че една четвърт от поколението Z (25%) е било повлияно от съдържание, свързано с инфлуенсърите. Въпреки че само 5% вярват, че инфлуенсърите са наистина честни, почти девет от десет представители на поколението Z (88%) все пак биха се доверили на реклама, ако тя не е ясно обозначена, а 75% все още се доверяват на инфлуенсъри, които не са прозрачни по отношение на спонсорствата си.

Къде тогава се проявява автентичността?

Данните показват, че 38% от поколението Z се мръщят на съдържание, което изглежда подготвено по предварителен сценарий, а 30% предпочитат инфлуенсърите да използват реално продукта, който промотират. Факт е, че поколението Z може да разкрие лъжата. Те просто искат истинско, искрено съдържание.

За съжаление, да се възползваш от тази нарастваща тенденция не е толкова лесно, колкото да изпратиш на инфлуенсър твоя продукт и да го помолиш да го рекламира в продължение на 30 секунди. От лъскави видеоклипове с разпаковане на продукти до влогове за начина на живот, за да привлечеш аудиторията от поколението Z, е необходимо да създадеш автентична реклама, която да се вписва в съдържанието. Спонсорираното съдържание, което изглежда естествено, е много по-малко вероятно да бъде критикувано за бездушен маркетинг, отколкото тромавата реклама. Контекстът е ключов.

Израснало в ерата на интернет, новото поколение е уморено от реклами, които не могат да се пропуснат, и от банални кампании, създадени с цел манипулация. Не е чудно, че толкова много марки се провалят в опитите си да се свържат с поколението Z. Те не се интересуват от наследството на марката или лъскавия маркетинг; за тях е важно просто да има прозрачност и истинност.