Ръстът на цените на чиповете памет помрачава перспективите за производителите на потребителска електроника

Очаква се глобалното търсене на смартфони, персонални компютри и игрови конзоли да се свие тази година, тъй като компаниите повишават цените, за да компенсират нарастващите разходи за чипове памет, пише Ройтерс.

Бързото изграждане на инфраструктура за изкуствен интелект от американски технологични фирми като OpenAI, Google и Microsoft погълна голяма част от световното предлагане на чипове памет, което повиши цените, тъй като производителите дават приоритет на компонентите за центрове за данни с по-висок марж пред потребителските устройства.

Samsung, SK Hynix, и Micron – лидерите в производството на чипове памет, заявиха през последните месеци, че изпитват затруднения да отговорят на търсенето, отчитайки розови тримесечни приходи на фона на покачващите се цени на своите полупроводници.

Но скокът на цените се разпространява през потребителските пазари.

Изследователските фирми IDC и Counterpoint очакват глобалните продажби на смартфони да се свият с поне 2% тази година, което е рязък обрат спрямо прогнозите им за растеж отпреди няколко месеца. Това би отбелязало първия годишен спад в доставките от 2023 г. насам.

Очаква се пазарът на персонални компютри да се свие с поне 4,9% през 2026 г., според IDC, следвайки ръст от 8,1% миналата година. Междувременно се очаква продажбите на конзоли да паднат с 4,4% през текущата година след прогнозен ръст от 5,8% през 2025 г., според TrendForce.

Пазарите на персонални компютри и смартфони се готвят за свиване.

Трудни избори за производителите

Докато няколко фирми вече повишиха цените, гигантите в индустрията Apple и Dell са изправени пред труден избор – да поемат разходите и да жертват маржовете или да ги прехвърлят върху потребителите с риск от задушаване на търсенето.

„Производителите може да поемат някои разходи, но предвид мащаба на недостига, това със сигурност ще се прояви като по-високи цени за потребителите“, каза анализаторът на Emarketer Джейкъб Борн.

„Това ще доведе до по-слаби продажби на потребителски устройства през 2026 г. Ще бъде предизвикателство за тези компании, които се опитват да продават продукти във време на по-широка инфлация.“

Натискът се утежнява от очакванията, че увеличението на цените ще вероятно продължи и през следващата година. Counterpoint прогнозира, че цените на паметта ще скочат с 40% до 50% през първото тримесечие, следвайки скока от 50% миналата година.

„През последните две тримесечия наблюдавахме 1000% инфлация на цените на някои продукти и цените продължават да се покачват“, коментира Тоби Гонърман, президент на дистрибутора на полупроводници Fusion Worldwide.

„Потребителите могат да очакват много скоро да плащат значително по-високи цени за лаптопи, мобилни телефони, носими устройства и игрални устройства.“

Анализаторите смятат, че въздействието вероятно ще бъде най-силно изразено за производителите на устройства от нисък и среден клас.

TrendForce заяви миналата година, че Dell и Lenovo планират повишения на цените с до 20% в началото на 2026 г.

Акциите на Raspberry Pi, Xiaomi, Dell, HP Inc и Lenovo паднаха през последните три месеца на 2025 г., като Xiaomi отчете най-големия спад – 27,2%.

Акциите на компаниите за електроника реагират на недостига на чипове за памет

Главният изпълнителен директор на HP Енрике Лорес заяви през ноември, че компанията ще повиши цените на персоналните компютри поради „значителни“ разходи за чипове за памет, докато главният изпълнителен директор на Raspberry Pi нарече скока на цените „болезнен“ в публикация в блога си през декември, в която обяви повишения на цените на своите устройства.

По-слабите перспективи за търсене биха могли да възпрепятстват продажбите и при търговци на дребно, фокусирани върху електроника, като Best Buy, който вече предупреди миналата година, че увеличенията на цените, предизвикани от митата, биха могли да разубедят потенциалните купувачи.

Apple ще отчете финансовите си резултати за последното тримесечие на 29 януари, докато Dell ще го направи на 26 февруари. Xiaomi обикновено представя отчета си в края на март.

Пазарната сила на Apple

Някои анализатори смята, че Apple, със своя мащаб, ценова сила и дълбока мрежа от доставчици, е в по-добра позиция да се справи с скока на цените на чиповете с памет, отколкото по-малките си конкуренти.

Компанията обикновено поддържа цените на водещата си линия iPhone в САЩ стабилни между събитията за пускане на пазара през септември. Миналата година тя пое стотиците милиони долари разходи, свързани с митата, вместо да ги прехвърля на клиентите.

„Apple е в по-добра позиция, тъй като използва договорни цени (а не по-волатилни спот цени) за своите покупки, осигурявайки по-добри цени“, каза анализаторът на Morningstar Уилям Керуин.

„Но тя не е имунизирана и може да се наложи да повиши цените, за да прехвърли по-високите разходи за входни ресурси.“