Какво мотивира „Кока-Кола ХБК“ да създаде инициативата #YouthEmpowered?

Като компания, която десетилетия е част от българската икономика и общности, сме убедени, че истинската устойчивост започва с хората и с инвестицията в тяхното бъдеще. Затова, когато през 2017 г. стартирахме #YouthEmpowered в пазарите от Групата „Кока-Кола ХБК“, си поставихме амбициозна цел – да обучим един милион млади хора чрез програмата до 2025 г. Днес с радост мога да споделя, че тази цел беше преизпълнена, като #YouthEmpowered е подкрепила до момента 1.2 милиона младежи. Разбира се, не спираме дотук – новата ни групова цел е още по-смела, – стремежът ни е да обучим над три милиона млади хора от старта на програмата до 2035 г.

Щастлива съм, че в България програмата вече е дала на повече от 36 000 млади хора достъп до практически знания, менторство и реални примери, които им помагат да изградят вяра в собствените си възможности, за да направят по-информиран избор за бъдещето си. Фокусът ни е върху умения, които често остават извън учебните програми, но са решаващи в живота – комуникация, лидерство, предприемаческо мислене и планиране на кариера. Но за мен най-ценното е друго – увереността, която младежите придобиват и която, вярвам, е задължителна съставка от рецептата за успешен професионален старт.

За кого е подходяща тази програма? Какво целите да предадете на участниците в нея?

У нас #YouthEmpowered е насочена към младите хора между 16 и 25 години, които са в преходен и често несигурен момент – от образованието към реалния живот и кариерата. Данните го потвърждават ясно: страната ни е сред държавите в ЕС с най-висок дял младежи извън образование и заетост, а липсата на практически умения остава основно предизвикателство. Затова целта ни е да дадем както знания, така и полезни практически съвети, реални умения и среда, в която учениците и студентите сами да откриват своя път – чрез обучение, менторство и пряк досег с бизнеса.

Какво търсите в партньорите на #YouthEmpowered? Как избирате хората или организациите, с които да работите?

Имаме щастието да си партнираме с организации съмишленици, с които споделяме сходни ценности и общо разбиране, че подкрепата за младите хора трябва да бъде практична, смислена и дългосрочна. За нас е важно партньорите ни да имат реален поглед към средата, да познават нуждите на младите и да са готови да инвестират време, опит, знания и личен пример – така както го правим самите ние. Именно затова си партнираме както с утвърдени организации, така и с иновативни инициативи като Sofia Up, които работят на терен и създават реални възможности за свързване на младите хора с бизнеса. Пример за такова въздействащо сътрудничество е и инициативата „Среща с големия бизнес“, реализирана от Младежкия съвет към американското посолство, която събра над 320 младежи от пет български града с доказани професионалисти от екипа на „Кока-Кола ХБК“. Точно такива партньорства превръщат знанията в опит, а намеренията – в реални възможности.

С какво инициативата печели вниманието на менторите в нея?

С усещането, че участието им има истински смисъл. За много от участвалите до момента над 460 колеги – ментори #YouthEmpowered, е възможност да предадат опита си напред – чрез лични истории, честни разговори и подкрепа в точния момент. Именно тази автентична връзка между поколенията прави менторството вдъхновяващо и за двете страни. Благодаря им от сърце за всичко, което влагат в името на по-доброто бъдеще на поколението, което идва след нас.

Каква е обратната ви връзка от участниците в #YouthEmpowered? Какво е най-ценното, което те успяват да си вземат?

Обратната връзка е нашият най-голям стимул да продължаваме да надграждаме програмата. Всичко, което споделят участниците, е изключително вдъхновяващо, а най-ценното, което си вземат от срещите с екипа ни и лекторите, е вярата, че имат място, глас и възможност да успеят в реалния бизнес свят.

Споменахте, че надграждате инициативата – в какво се изразява това?

Непрекъснато се стремим да подобряваме #YouthEmpowered, като разширяваме партньорствата си с утвърдени учебни заведения и университети, неправителствения сектор и редица образователни организации, за да достигаме до младежи от все повече градове и общности в страната. Така създаваме жива мрежа от възможности, вдъхновение и реална подкрепа за младите хора, които се стремят да развият своя потенциал. Ще продължим да инвестираме в тях и да ги подготвяме за работните процеси, които ги очакват, като им даваме примера, уменията и контактите, необходими за изграждане на устойчиви кариери.

„Кока-Кола ХБК“ България ще стартира и стажантска програма? Какви цели си поставя тя? За кого ще бъде подходяща?

Coke Internship е нашият естествен следващ разговор с младите хора – онези, които вече са готови да направят първите си професионални стъпки и търсят среда, в която да се развиват чрез реална практика. От 1 юни 2026 г. стартираме новото издание на програмата, като я разширяваме до едногодишен формат и 12 стажантски позиции в различни функции и локации – от производствените ни центрове в Костинброд и Банкя до екипите ни в централен офис по планиране, логистика, снабдяване, производство, финанси, ключови клиенти, бизнес подпомагане и връзка с клиенти.

Целта ни е да предложим полезно и смислено преживяване – работа по реални проекти, менторство и възможност младите хора да видят как знанието оживява в реална бизнес среда. Програмата е насочена към студенти в трети и четвърти курс, които търсят уверен старт, развитие на уменията и усещането, че трудът им има значение, а за нас тя е част от дългосрочния ни ангажимент да инвестираме устойчиво в бъдещите таланти.

Жаклин Цочева е директор „Корпоративни комуникации, регулаторни въпроси и устойчиво развитие“ и част от лидерския екип на „Кока-Кола ХБК“ България. Тя е член на Управителния съвет на Съвета на жените в бизнеса в България. Присъединява се към екипа на „Кока-Кола ХБК“ България през 2018 г. и има повече от 20 години опит в областта на корпоративните и вътрешните комуникации, регулаторните въпроси и корпоративната социална отговорност в международни компании и организации в редица сектори – медии, образование, бързооборотни стоки, правозащитни организации. Жаклин има бакалавърска и магистърска степен в областта на връзки с обществеността от СУ „Св. Климент Охридски". Преминала е редица международни обучения, свързани със стратегическо застъпничество, промяна на обществени нагласи, тенденции в развитието на медиите и изграждане на бранда, ESG и др.