Бъдещето на търсачките: Ще замени ли AI класическото търсене в Google?

Борислав Дончев е експерт в областта на SEO и дигиталния маркетинг с над 10 години практически опит. Като собственик на агенция е включен в класацията „Топ 100 мениджъри в България“. Ето какво пише той за бъдещето на търсачките в анализ за Мениджър Нюз:

Изкуственият интелект (AI) вече не е само помощен инструмент, а незаобиколим фактор в нашия дигитализиран живот. Всекидневното използване на AI асистенти като ChatGPT, Perplexity, Gemini и други вече поражда въпроса, който вълнува и специалистите, които трябва да разпределят маркетинг бюджетите по най-ефективния начин - дали класическото търсене чрез Google ще остане в историята. 

За да отговорим на този въпрос, трябва да разгледаме промените в потребителското поведение, рисковете и възможностите пред бизнеса, както и потенциала на AI да стане предпочитано средство за търсене на информация.

Умира ли Google търсенето?

Към юни 2024 г. Google все още държи около 91.1% от глобалния пазар на търсене, но според последни данни от май 2025 г., този дял е спаднал до 89.5%, по данни на StatCounter. Макар и на пръв поглед незначителен, този спад е траен и отразява промяна в поведението на по-младата аудитория, която все по-често предпочита мигновени и директни отговори, вместо да преглежда дълги списъци с линкове.

Според проучване на BrightLocal, все повече потребители използват AI инструменти за откриване на информация, макар точният дял да варира в различните изследвания и демографски групи. В същото време расте предпочитанието към т.нар. zero-click резултати — това са отговори, които се получават директно, без да е нужно да се кликва върху линк. Това допълнително намалява видимостта и значимостта на органичните линкове в самата страницата с резултати от търсачка (SERP - Search Engine Results Page).

Допълнителни данни показват, че едва 49% от потребителите от поколението Gen Z използват Google като основна платформа за търсене. Около 10% предпочитат ChatGPT, а останалите се ориентират към TikTok, Instagram и други алтернативни канали за откриване на информация.

Възходът на AI в търсенето

AI системите вече не просто допълват търсенето – те започват да го пренаписват. Ето някои от водещите играчи:

• ChatGPT / GPT-4o: Позволява разговорно търсене с контекстна памет и достъп до актуална информация. 
• Google Gemini и SGE (Search Generative Experience): Интегрира генеративни отговори в резултатите от търсене.
• Perplexity AI: Предлага директни отговори с източници и линкове към допълнителна информация.
• Bing AI / Microsoft Copilot: Интеграция на GPT в традиционно търсене, комбиниращо линкове и обобщения.
• Claude (Anthropic): AI инструмент, създаден с фокус върху безопасността, прозрачността и логически обоснованите отговори. Подходящ е за потребители, които търсят аналитичен и внимателен стил на комуникация.
• Grok (xAI): Разработен от екипа на xAI, този инструмент е интегриран с X (бивш Twitter) и предоставя бързи, хумористични и често неконвенционални отговори. Подходящ е за потребители, търсещи синтезирана информация с по-неформален стил.
• Meta AI Search: Интеграция на AI в социалните платформи и търсене в екосистемата на Meta.

Тези инструменти променят очакванията на потребителите – вместо списък с ресурси, те търсят директен, персонализиран и обобщен отговор. Това води до нови сценарии на търсене, при които Google не винаги е първи избор.

Влияние върху бизнеса и маркетинга

Тези промени налагат фундаментално преосмисляне на SEO стратегиите. Бизнесите вече не се стремят единствено към първа позиция в страницата с резултати от търсачка, както беше доскоро, а към това да бъдат цитирани директно в отговорите на AI асистентите. 

Това, което наблюдаваме в нашия екип, е, че в тези отговори повече се цитират сайтове с добре структурирано съдържание и ясни отговори на въпроси. Това означава, че бизнесите трябва да вложат повече усилия в създаване именно на такова съдържание, при това на максимално достъпен език. Може спадът в трафика от Google да намалява, но ще растат посещенията, които идват от AI платформи. Експертното съдържание също се представя много добре в новите AI търсачки. 

Важно за маркетинг мениджърите: отзивите за продукти и услуги пък се превръщат в ключов източник на информация, която AI асистентите използват в отговорите.

Подводните камъни

В основата си AI ботовете не са много по-различни от Google и Bing ботовете, които обхождат уебсайтове. За да увеличите шансовете си да попадате в AI резултатите е много важно да се стремите към техническа изрядност на уебсайта, качествено съдържание и да не ограничавате заявките на AI ботовете към сървърите ви, защото тези ботове са сравнително нови за системите за сигурност и шансовете да бъдат филтрирани или блокирани е голям.

Бъдещето на търсенето

Като експерт в SEO индустрията от над 10 години убедено мога да заявя, че сме в началото на най-смисления и предизвикателен етап в еволюцията на дигиталното търсене. Изкуственият интелект не убива SEO — той го пречиства от остарели тактики и го насочва към истинската му стойност: полезност, доверие и експертиза.
Google вече не е единственият път към потребителя. Брандовете, които разберат как да се позиционират в отговорите на AI платформи, ще изградят дългосрочно предимство. А тези, които продължат да разчитат само на мета описания и линкове, ще изостанат.

SEO може да остане критично важно за всеки бизнес, но само ако е част от цялостна стратегия за дигитално присъствие, а просто списък с трикове и сиви и черни техники за постигане на резултати. Отмина времето, в което купени линкове, манипулация на плътността на ключови думи или прекомерно удължаване на съдържание вършеха цялата работа. Днес това вече не е водещо. На преден план излизат качеството, експертността, авторитетът и полезността на съдържанието. 
Link Building-ът не изчезва, но се променя драстично – по-ценни са медийните споменавания, провокирани от реални новини и значими събития, отколкото 100 купени линка от нерелевантни сайтове.

Бъдещето принадлежи на тези, които не просто оптимизират страници, а създават авторитет, съдържание и доверие — независимо дали търсачката е Google или AI модел.