Adidas обмисля продажба на Reebok

Производителят на спортни стоки Adidas обмисля няколко стратегически опции, включително потенциална продажба на бранда Reebok, 15 години след като го купи от САЩ, предаде „Ройтерс“.

Решението ще бъде съобщено на 10 март, когато компанията официално ще представи новата си стратегия.

Adidas купи Reebok за 3.8 млрд. долара през 2005 г., но липсата на прогрес в трансформацията му доведе до колебания и многократни призиви от инвеститорите да се разпоредят с бранда.

Той може да е привлекателен за частна инвестиционна фирма или по-малък търговец на дребно, който да използва Reebok, за да пробие на американския пазар, подобно на Adidas, смята Майкъл Фахърти, портфолио мениджър в Adidas и инвеститор в Seilern Investment Management, която има дял в Nike.

Нетните продажби на Reebok са паднали със 7% през третото тримесечие на 2020 г. до 403 млн. евро, след като паднаха с други 44% през предходното тримесечие.

Колаборациите със знаменитости и фокусът върху дамско облекло обаче се отразяват добре и поставят марката в по-добра позиция.