Фитнес индустрията в Русия бори спада в продажбите с антикризисен маркетинг

Октомври - месецът на традиционно високия сезон за фитнес клубовете в Русия, се оказа по-труден от същия месец година по-рано. Средно в цялата страна продажбите на клубни карти за фитнес през месеца са намалели с 39,2% в сравнение с октомври 2019 г. Това се казва в съобщение на Националната фитнес общност, информира ТАСС. 

Според асоциацията през септември тази цифра е била 34,6%. В Москва намалението на продажбите на клубни карти през октомври в сравнение със същия период на 2019 г. е средно с 30%. 

Продажбите на допълнителни услуги на фитнес клубовете през октомври в Русия "потънаха" с 26,1%. Посещаемостта на клубовете в страната през този период също намалява: през октомври - с 37,8% спрямо същия период на 2019 г., а през септември е 31,9%. Посещенията на клубовете в Москва средно е намаляла с 32%. 

Антикризисен маркетинг

"Фитнес индустрията няма да се откаже. Клубовете създават цялостни здравни продукти, разширяват програмите за лоялност, предлагат краткосрочни абонаменти и измислят нови начини за мотивиране на клиентите. Това е антикризисен маркетинг - да се даде на клиента много повече, отколкото той очаква, да се предложат продукти, насочени към подобряване на здравето, стимулиране на имунната система на достъпна цена", каза Елена Силина, президент на Националната фитнес общност. 

Според Силина, водещите играчи във фитнес индустрията реагират на спада в търсенето, чиято основна причина е спадът на доходите за всеки втори руснак през тази година, като предлагат краткосрочни абонаменти (от 7 дни до 6 месеца). 

За борба с поредния страх на руснаците - COVID-19, клубовете са разработили изчерпателни предложения, които включват комбинация от традиционни фитнес и уелнес процедури: програми както за профилактика на COVID-19, така и за рехабилитация след прекарана коронавирусна инфекция, добави Елена Силина.