McDonald’s премахна AI реклама след буря от критики

McDonald’s съобщи, че е премахнал AI-генерирана коледна реклама в Нидерландия, след като тя беше остро критикувана онлайн. Рекламата, озаглавена „най-ужасното време на годината“, показва сцени на коледен хаос – Дядо Коледа, попаднал в задръстване, и холандски колоездач, натоварен с подаръци, който се подхлъзва в снега. Посланието? Оттеглете се в ресторант на McDonald’s до януари и преживейте празничния сезон там.

The Guardian съобщава, че AI-генерираната реклама на нидерландското подразделение на веригата е предизвикала вълна от критики в социалните мрежи: „Тази реклама сама по себе си разруши коледния ми дух“, „Довиждане на AI боклука“.

McDonald’s Нидерландия направи изявление в сряда: „Коледната реклама имаше за цел да покаже стресовите моменти по време на празниците в Нидерландия. Въпреки това забелязваме – на база коментарите в социалните мрежи и международното медийно отразяване – че за много гости този период е „най-прекрасното време на годината“.

Мелани Бридж, изпълнителен директор на Sweetshop Films – компанията, която е създала рекламата – защити използването на AI в публикация в LinkedIn. 

„Никога не става дума за замяна на майсторството, а за разширяване на инструментариума. Визията, вкусът, лидерството… това винаги ще бъде човешко“, каза тя. „А ето частта, която хората не виждат: часовете, вложени в този проект, далеч надхвърлиха традиционното заснемане. Десет души, пет седмици, на пълен работен ден.“

Но това също предизвика онлайн дебат. Емлин Дейвис от независимата продуцентска компания Bomper Studio отговори на публикацията: „А какво ще кажете за хората, които щяха да участват – актьорите, хорът? Десет души за такъв проект е нищожно количество в сравнение с традиционното заснемане на живо.“

Coca-Cola наскоро пусна своя AI-генерирана празнична реклама, въпреки че миналата година получи критики за подобен ход. Новата реклама на компанията избягва близки кадри на хора и основно показва AI-генерирани изображения на сладки животни в зимна обстановка.