Осем от десет модни компании в Испания планират повишение на цените

Инфлацията идва и при модата в Испания. След години на ценови войни и продължаваща дефлация в сектора, 82% от испанските компании в модния бизнес планират да повишат цените си още тази година. Освен това през 2021 г. 57% от компаниите успяха да възстановят нивата отпреди пандемията и три от десет подобриха фактурирането си, макар и под това от 2019 г. 

Това са някои от заключенията, произтичащи от дванадесетото издание на Veepee-Modaes Barometer of Fashion Companies in Spain - проучване, спонсорирано от компанията за електронна търговия Veepee и изготвено от секторното списание Modaes въз основа на свидетелствата на извадка от 300 испански модни компании, предава eleconomista.es. 

Според доклада фактът, че 82% от испанските модни компании ще повишат цените, представлява безпрецедентен дял в новата история на сектора. Продуктът не само ще бъде по-скъп: повечето компании вече са започнали или планират да започнат да таксуват онлайн пратките - канал, който продължава да бъде най-важен в средносрочен план за почти 40% от анкетираните.

Има голям консенсус сред компаниите, че инфлацията ще бъде генерализирана в сектора: 95%, вярва, че цените ще се увеличат през 2022 г., като само 5% от компаниите очакват свиване. 34% са на мнение, че ефектът върху модния бизнес ще бъде само временен. 68% от анкетираните казват, че повишаването на лихвите ще окаже влияние върху сектора. 

Увеличение на продажбите

"След удара на пандемията тенденцията през 2021 г. беше силно възстановяване и почти девет от всяка десета компания увеличи продажбите. 57% от панелистите дори възстановиха обемите си на продажби от 2019 г., преди избухването на Covid-19", обяснява Аня Брем, генерален мениджър на Veepee в Испания.

За 2022 г., белязана от избухването на войната в Украйна, оптимизмът е леко смекчен: 75% от компаниите предвиждат положително развитие на бизнеса си, докато 19% предвиждат, че той ще остане стабилен, а 6% - че ще намалее. Тези прогнози се прехвърлят и към създаването на работни места: почти две от всеки три групи в сектора планират да увеличат работната си сила тази година, казва Брем.

Този ръст ще се случи въпреки факта, че средата не е толкова добра според представите на самите компании. Само 35% от анкетираните определят ситуацията на модния пазар в Испания като добра или много добра, а 57% я виждат като нормална. "Гледайки напред към 2023 г., средата може да се влоши: съотношението на компаниите, които вярват, че пазарната ситуация за модата в Испания ще бъде лоша през следващата година, нараства до 13%", добавя Брем.

Основните модни компании в Испания продължават да залагат на онлайн канала като най-важен в средносрочен и дългосрочен план. Собствените магазини се възстановяват като 22% от компаниите ги определят като ключов канал за тяхното развитие, казва изпълнителният директор на Veepee.

Данните се подкрепят от доброто представяне на електронната търговия през 2022 г. Тъй като физическата търговия вече е свободна от ограничения, 51% от анкетираните посочват, че онлайн продажбите им ще нараснат през текущата година, в сравнение с 42%, които смятат, че ще останат стабилни.

В момента шест от десет компании концентрират повече от 10% от продажбите си онлайн. Дългосрочните тенденции в електронната търговия показват, че 64% от продажбите се извършват през социалните мрежи, 49% чрез гъвкаво плащане, 33% чрез увеличено пазаруване на живо и 20% чрез метавселената.

Такса за онлайн пратки 

Въпреки това правилата, които управляват този канал, се променят. 65% от компаниите в сектора вече таксуват онлайн пратки в някои случаи, а други 9% винаги го правят.

"По-малко популярна е опцията за таксуване при връщане: 49% от компаниите го правят, въпреки че 27% все още го обмислят", подчертава изпълнителният директор на Veepee.

И още нещо, 18% от компаниите признават, че са напуснали или планират да напуснат някой от пазарите, на които присъстват. 68% от консултираните компании планират да увеличат международните си продажби. 

Отстъпки и промоции 

Почти четири от десет компании смятат, че отстъпките са полезни за увеличаване на продажбите, докато 7% смятат обратното, че те не служат за повече продажби.

Освен това 65% от компаниите смятат, че отстъпките ще бъдат негативни за сектора в дългосрочен план, а 12% от тях прогнозират, че войната на отстъпките и промоциите ще приключи. 

Превод и редакция: Нели Тодорова