Adidas повишава прогнозата за печалба благодарение на бум в продажбите на ретро маратонки

Акциите на Adidas спаднаха в сряда, въпреки че компанията повиши годишната си прогноза за печалба. Причината за добрите резултати са силното търсене на ретро маратонки и по-малко от очакваното въздействие от американските мита, съобщава Financial Times.

Германският производител на спортни облекла вече очаква оперативна печалба от около 2 милиарда евро през 2025 г., което съответства на очакванията на анализаторите и е увеличение спрямо предишната прогноза от 1.7 до 1.8 милиарда евро, съобщи компанията в предварително изявление във вторник.

Източници, запознати с въпроса, посочват, че Adidas вече очаква въздействието от американските мита през втората половина на годината да бъде около 100 милиона евро, което е половината от първоначално прогнозираните 200 милиона евро.

Adidas се опитва да смекчи удара, като повишава цените на някои продукти в САЩ и намалява вноса от страни, засегнати най-силно от митата, като Китай.

Оперативната печалба за третото тримесечие е нараснала до 736 милиона евро, спрямо 598 милиона евро година по-рано, надминавайки очакванията на анализаторите от 694 милиона евро. Приходите са се увеличили с около 8% до 6.63 милиарда евро, което е най-високото тримесечно ниво в историята на компанията.

Въпреки това, акциите на Adidas спаднаха с над 3% в сутрешната търговия, като загубите за годината достигнаха около една пета, а разликата с конкурента Nike се увеличи, тъй като при него се наблюдават признаци на възстановяване.

Adidas работи за разширяване на успеха на популярните си ретро модели, като Samba и Gazelle, към облекла и аксесоари, с цел да намали дистанцията до лидера на пазара Nike. Главният изпълнителен директор Бьорн Гулден заяви, че спортните обувки, включително маратонките за бягане, „се развиват силно във всички категории и региони“.

Компанията вече очаква приходите, коригирани спрямо валутните колебания, да нараснат с около 9% тази година, което е леко под очакванията на анализаторите.

Adidas е изправена пред потенциални трудови спорове в Германия, където синдикатът IG BCE заплаши с индустриални действия, след като компанията се оттегли от колективното споразумение за заплащане в обувната и спортната индустрия.

Лидерът на синдиката Михаел Василиадис заяви в понеделник, че IG BCE ще използва международните си мрежи, контакти с НПО и пълния обхват на германския закон за веригата на доставки, за да предприеме действия. Синдикатът отказа коментар дали се планират стачки.

Финансовият директор на Adidas Харм Олмайер отхвърли заплахите, свързани със закона за веригата на доставки – който задължава големите компании да следят доставчиците си за нарушения на човешките права и околната среда – като „чист популизъм“. Той обвини синдиката, че се опитва да навреди на репутацията на компанията „чрез фалшиви обвинения в преследване на собствени цели“.

Adidas ще публикува пълните си резултати за третото тримесечие на 29 октомври.