Adidas предупреди за удар по печалбата след прекратяването на партньорството с Кание Уест

Германската компания за спортни стоки Adidas допълнително понижи прогнозата си за печалба през 2022 г. след анализ на въздействието от прекратяването на партньорството си с рапъра Йе, който доскоро бе известен като Кание Уест, както и на слабото търсене в Китай, предаде Ройтерс.

Сега Adidas прогнозира нетна печалба от продължаващите операции от около 250 млн. евро, което е значителен спад спрямо целта от около 500 млн. евро, поставена на 20 октомври.

Компанията очаква нейните неутрални спрямо валутата приходи да нараснат с нисък едноцифрен темп през 2022 г. Прогнозата и е за оперативен марж от около 2,5%, вместо очакваните преди 4%.

Акциите на Adidas паднаха с 2,8% след обявяването на тези прогнози, като анализаторите на Credit Suisse отбелязаха и бъдещи предизвикателства пред компанията като увеличен инвентар, влошаване на инерцията на марката, повишена конкуренция в Китай, дълги срокове за доставка на спортни стоки и загуба на марката Yeezy на Йе.

С тези предизвикателства ще трябва да се справи новия главен изпълнителен директор на компанията Бьорн Гулден, който ще замени  Каспер Рорстед от 1 януари. Гуден беше ръководител на Puma.

За третото тримесечие компанията отчете оперативна печалба от 564 млн. евро, докато нетната печалба от продължаващите операции падна до 66 млн. евро в сравнение с 479 млн. през същия период на миналата година.

Adidas отчете 27% спад в междуфирмените приходи на китайския пазар през третото тримесечие, акцентирайки постоянните предизвикателства на този пазар, породени от мерките срещу COVID.