K-beauty Land с Lilly Drogerie отвори врати към света на корейската красота

Пространството на музея за имерсивно изкуство MINA София за един ден се превърна в K-beauty Land – тематична зона, посветена на корейските практики за грижа за кожата и красота. Събитието на Lilly Drogerie събра представители на медиите, инфлуенсъри и клиенти на дрогерийната верига, която разполага с над 135 магазина в България. Организаторите определят K-beauty Land като първото по рода си мероприятие у нас, изцяло фокусирано върху тенденциите и продуктите на корейската козметична индустрия.

„Подготвили сме пътешествие в корейската култура и философията на K-Beauty. В основата ѝ стои разбирането, че красивата и здрава кожа е резултат не от един чудодеен продукт, а от последователна грижа и правилна рутина“, каза Милена Москова, маркетинг директор на Lilly Drogerie.

По думите ѝ корейската козметика променя представите за грижата за кожата, като поставя акцент върху превенцията, подбора на подходящи продукти и удоволствието от ежедневната грижа за себе си. Компанията развива портфолиото си от корейски марки вече близо десетилетие, като в момента предлага над 200 продукта от 40 бранда.

Посетителите имаха възможност да се запознаят с традиционни корейски ритуали за грижа за кожата и тялото, както и да изпробват различни продукти. В зоната за грим беше представена и марката декоративна козметика KAJA, която вече се предлага ексклузивно в онлайн магазина на Lilly Drogerie и предстои да бъде достъпна и във физическите обекти на веригата.

По време на събитието бяха представени и популярни корейски марки за грижа за кожата, сред които Beauty of Joseon, Medi-Peel, SKIN1004, Medicube, Biodance, Dr. Althea, Anua, COSRX и Banila Co. Програмата включваше K-pop танцови изпълнения, специално имерсивно шоу, вдъхновено от съвременната култура на Южна Корея, както и възможност за т.нар. "цветови анализ" със специалист.

Сред гостите на K-beauty Land беше и Марина Върбанова, маркетинг мениджър на KOTRA (Korea Trade-Investment Promotion Agency), което подчерта значението на събитието за популяризирането на корейските брандове и култура в България.