Световното и F1 дадоха нов тласък на Lego: продажбите скочиха с 21%

Продажбите на Lego са нараснали с повече от една пета, подкрепени от партньорствата с футболната Световна купа, Формула 1 и хитовия филм „KPop Demon Hunters“, както и от комплектите с цветя и тези от серията „Междузвездни войни“.

Датският производител на играчки съобщи, че приходите му са се увеличили с 21% до 41,9 млрд. датски крони (5,60 млрд. евро) през първите шест месеца на 2026 г. Ръстът е подкрепен от силното представяне на компанията в Северна и Южна Америка, Европа и Азиатско-тихоокеанския регион. Продажбите на клиентите към крайните потребители са се увеличили с 22%, предава Euronews.

Нетната печалба е нараснала с 32% до 8,6 млрд. датски крони (1,15 млрд. евро), след като компанията пусна 330 нови продукта, включително високотехнологичните комплекти Smart Play с елементи, които издават звуци и светят.

Главният изпълнителен директор на Lego Group Нилс Б. Кристиансен заяви:

„Много сме доволни от силното начало на 2026 г. и от ентусиазма, който виждаме към марката Lego. Портфолиото ни от продукти предлага нещо за всеки, а културно актуалните бранд преживявания продължават да стимулират търсенето по целия свят. Успехът ни на пазара означава, че можем да поддържаме високи инвестиции в растеж и устойчивост както в краткосрочен, така и в дългосрочен план.“

Той съобщи, че Lego разширява капацитета за производство на слънчева енергия във всичките си фабрики. През юни компанията започна изграждането на най-голямата си соларна инсталация досега в Билунд, Дания – мястото, където се намира централата на Lego и оригиналният парк Legoland. Инсталацията ще започне работа догодина и ще включва 160 000 соларни панела, способни да произвеждат 99 GWh електроенергия годишно. Тя е проектирана така, че да покрива електроенергийните нужди на компанията в града.

Lego заяви също, че продължава глобалния преход към използване на хартиени торбички в опаковките, като очаква процесът да приключи догодина.

През последната година компанията допринесе за възраждането на пазара на играчки, тъй като все повече възрастни търсят алтернатива на телефоните и телевизионните екрани. Т.нар. „kidults“ – купувачи на възраст 12 и повече години – харчат свободните си средства за скъпи комплекти Lego и колекционерски фигурки.

Играчките вече са свързани с широк спектър от интереси – от спортове като Формула 1 до хитови филми и сериали като „KPop Demon Hunters“ и „Stranger Things“.

Британската асоциация за играчки и хоби заяви, че изглежда се оформя „нова ера на играта“, в която играчките все повече се превръщат в част от по-широки културни явления и се радват на интерес от цялото семейство.