Неизвестно за известните: Дребен селски бизнес превръща в стилна градска мода алпийските екипи за катерачи

Moncler -  луксозна и известна марка топли връхни дрехи и ски екипи, се смята за италианска, въпреки че е основана във Франция през 1952 г. Италианският бизнесмен Рене Рамийон е бил страстен скиор. Той вече имал богат производствен опит - от 1933 г. притежава малка компания за ски екипировка. Рене и неговият приятел Андре Винсент често посещавали селцето Монестие-дьо-Клермон, разположено в подножието на Френските Алпи, между реките Драк и Изер, където карането на ски било особено приятно.

Там Рамийон се запознава с алпиниста Лионел Тере. Заедно обсъждат не само ските и планините, но и предизвикателствата, пред които са изправени любителите на алпинизма. Лионел разказва на бизнесмена как той и неговите спътници нямат подходяща екипировка по време на преходите си. Тогава на Рене му хрумва брилянтна идея - да осигури на катерачите това, от което отчаяно се нуждаят. Той обсъжда идеята с Андре Винсент, който притежава необходимата находчивост и ловкост.

Първото яке, пълнено с гъши пух, се оказа леко и задържа добре топлината, което го прави любимо както сред алпинистите, така и сред любителите на зимните спортове. Нещо повече -  якето вдъхновява Лионел Тере отново да покори планински върхове, въпреки че е получил измръзване на ръцете и краката по време на предишна експедиция. Лионел с ентусиазъм разказа как благодарение на Moncler е станало възможно покоряването на височини, за които е можел само да мечтае. Той поръчва ръкавици, спален чувал и гащеризон, което бележи старта на пълната линия за дрехи - Moncler pour Lional Terray. Това става под внимателното ръководство на Тере. Иновативният материал Tegal, използван за пълнене на пухените якета, прави тази колекция уникална за времето си. Якетата са двустенни и остават такива и до днес, и са част от съвременните колекции на Moncler.

С течение на времето марката започва да екипира все повече международни експедиции, включително френския преход до върха на планината Макалу, а също така става официален доставчик на алпинистки експедиции до Аляска. През 1968 г. Moncler произвежда екипировка за френския отбор по спускане за Зимните олимпийски игри в Гренобъл, което помага на компанията да спечели световно признание.

През 70-те години на миналия век марката изследва материи и покрития, които биха могли да възпроизведат отразяващите свойства на снега. В резултат на това блетящият лакировъчен ефект се превръща в основен елемент от облеклата на Moncler. Постепенно продуктите на марката започват да се възприемат не само за спорт, но и като стилно всекидневно облекло.

Към края на 90-те години на миналия век Moncler започва да изпитва затруднения поради възхода на луксозните конгломерати и специализираните компании за облекло за дейности на открито. През 2003 г. компанията, която е на ръба на фалита, е придобита от италианския бизнесмен Ремо Руфини, който и досега е неин председател и главен изпълнителен директор. 

Ремо Руфини. Снимка: Getty Images

Първият приоритет на Руфини е да засили вниманието си към качеството, като гарантира, че цената на луксозните продукти на Moncler адекватно отразява качеството им. Под негово ръководство не е пренебрегнат нито един детайл - от ципове до лъскавия найлон. Кройката и цялостното усещане на продуктите са актуализирани, за да отговорят на изискванията на съвременния потребител.

Ремо Руфини участва и в лансирането на две линии - Gamme Rouge през 2008 г. и Gamme Bleu през 2009 г., проектирани съответно от Джамбатиста Вали и Том Браун. Gamme Rouge съчетава елементи от висша мода, женствена елегантност и изтънченост с техническия опит на Moncler, докато Gamme Bleu се фокусира върху създаването на елегантно спортно облекло за мъже.

Снимка: Getty Images

И двата бизнеса са търговски успешни, но през 2017 г. Moncler обявява намерението си да прекрати производството на премиум колекции. Джамбатиста Вали и Том Браун напуската компанията, за да се съсредоточат върху собствените си едноименни марки. Както обяснява Руфини, тези промени се дължат на различната нова стратегията на марката.
През 2010 г., по време на Седмицата на модата в Ню Йорк, дебютира друго подразделение -  Moncler Grenoble, вдъхновено от алпийския град Гренобъл. Отдавайки почит на зимното спортно наследство на марката, подразделението предлага съвременен поглед върху архивното ски облекло и екипи за ски – гащеризони, пухени и ватирани якета, изработени от отразяващ найлон, пуловери, панталони и аксесоари.

Снимка: Shutterstock

Колекциите Grenoble , в която традицията е съчетана с високите технологии, са подходящи както за ски пистите, така и за градския начин на живот.

През 2018 г. линията Grenoble става част от новия проект Genius. Идеята е вместо един дизайнер, няколко майстори от други компании да си сътрудничат по специфична колекция, под една марка. Мотото на проекта е „Един дом, различни гласове“. Идеята е отговор на желанията на потребителите и нуждата на марката от често присъствие в социалните медии.  

За да създаде уникални модели, Moncler се обръща към осем дизайнери, всеки от които има задачата да представи своята отличителна естетика, като същевременно запазв първокласния алпийски стил на марката. Сред първите участници в проекта са криейтив директорът на Valentino Пиерпаоло Пичоли, дизайнерът на Palm Angels Франческо Рагаци, стилистът Карл Темплер, кръстникът на уличната мода Хироши Фудживара, директорът на колекциите Grenoble Сандро Мандрино, авангардният японски моден дизайнер Кей Ниномия, основателят на едноименната марка Симон Роша /Simone Rocha/ и британският дизайнер Крейг Грийн. Това сътрудничество води със себе си нова аудитория, която преди това е пренебрегвала продуктите на Moncler или изобщо не е запозната с италианската марка.

В началото на 2019 г. Moncler обявява нови гост-дизайнери. Списъкът включваше лондонския дизайнер Ричард Куин, основателя на 1017 ALYX 9SM Матю Уилямс, както и Серджо Замбон и Вероника Леони, които участват в колекцията от 1952 г. Година по-късно британският дизайнер Джонатан Андерсън и неговата марка JW Anderson също се присъединяват към тях.

След като Moncler става официален спонсор на френския олимпийски отбор, логото на компанията придобива национален характер и става известно по целия свят. Изображението включва стилизирана буква „М“ и очертанията на петел -  националният символ на Франция. Цветовете също не са избрани случайно: Moncler наподобява френския трикольор, където синьо, бяло и червено представляват сила, мощ и лоялност.