Опасните митове за пиара
Опасните митове за пиара
ПР и събития
Обновена 01:09ч., 31.10.2014
Голяма част от пиар професионалистите смятат, че работата им е повече занаят, отколкото наука. Много от тези, които са начинаещи в професията или все още не са се усъвършенствали да работят професионално, често практикуват пиара, изхождайки от дълбоко погрешни представи за него.
Има много митове, които определят разбиранията на стотици служители на пиар отделите в компаниите и агенциите за връзки с обществеността, отбелязват авторите на MarketingAbout.
Ето кои са някои от най-опасните от тези митове:
- "Всяка публичност е добра публичност“. Много хора в пиара си мислят, че докато името на клиента го има в текстовете на вестниците, това е добре и достатъчно. Независимо какво се казва. Заглавието на изданието обаче има значение. Контекстът, в който се появява името, също.
- Пиарът се занимава с "прессъобщения" и "пресконференции". Това са двете популярни фрази от професията, които клиентите и шефовете знаят и повтарят. Хората използват тези думи често, но понякога това не е добре. Прекаленото внимание и повтаряне на факта, че има прессъобщение, пречи на пиара да намери по-правилните канали да си свърши работата и да наложи някакво общо разбиране сред публиката.
- Щом името на клиента влезе в публичното пространство, той вече е "позлатен“. Това, че една пиар информация е обиколила медиите, не е успех. Тя би имала успех, когато вниманието към нея се задържи. Също както при музикалните хитове. Техният успех се признава от критиците в най-голяма степен, когато те се задържат по върховете на класациите. Самият факт, че са хитове предполага, че трябва да са достигнали до там.
- Публичността е безплатна и лесна. Не! Много хора в днешно време опитват да влияят върху съдържанието на медиите.
- За да има успех бизнесът, той трябва да наеме скъпа пиар агенция. Практиката сочи, че много предприемачи и собственици на малък бизнес успяват да рекламират фирмата си сами, със собствени непрофесионални усилия. И се справят доста добре.
- Добрите продукти нямат нужда от публичност. Дълбоко невярно. Не бива една компания да изхожда от стратегията, че добрите й продукти "се продават от само себе си“ и да акцентира в публичното пространство на по-некачествените.
- Пиарът не може да бъде измерен, следователно няма смисъл от него. Отзвукът в медиите не може да бъде отмерен със статистика, също както победите във футболните мачове или страниците с реклама. Но добрите отзиви в текстовете на пресата например са много по-ценни и влиятелни от рекламните илюстрации и страници.
- Пиар професионалистът диктува волята си и контролира пресата. Строго забранено! Натискът на пиара върху репортерите има обратен ефект – това поведение отблъсква журналистите и се смята за недопустим опит за влияние върху правото им за подбор на темите.
- Само бившите журналисти могат да се занимават с пиар. Няма такова нещо. Стига да те обучат добре правилните хора, можеш да практикуваш спокойно тази професия, не само ако не си бил журналист, но и ако нямаш диплома за квалификация в тази сфера.
- Пиарът е увъртане, лозунги и пропаганда. Пак не! Това са средства за манипулация, а манипулацията означава да насочваш мнението, възприятията и действията на хората към нещо, което може да не е в техен интерес. По-скоро пиарът има за цел да улесни решенията на забързаните клиенти на компаниите, като ги информира за новите оферти. Или да набавя на журналистите нужната информация.
Вижте още: Рекламирането е скъпо, текстът с похвала - безценен
Ключови думи
ОЩЕ ОТ КАТЕГОРИЯТА
|
|
ООН оценява разходите за възстановяване на Газа на 30-40 млрд. долара
Свят |
Обновена 11:30ч., 03.05.2024
Руски и американски военни делят заедно една база в Нигер
Свят |
Обновена 11:00ч., 03.05.2024
България се изкачва с 12 места в класацията на „Репортери без граници“
България |
Обновена 10:30ч., 03.05.2024
Байдън отказва промени в политиката към Израел, въпреки студентските протести в САЩ
Свят |
Обновена 10:00ч., 03.05.2024
Турция прекъсна всякаква търговия с Израел заради войната в Газа
Свят |
Обновена 09:30ч., 03.05.2024
Умря и вторият информатор за дефектите на самолетите Boeing
Компании |
Обновена 14:55ч., 02.05.2024
Цитат на деня
Цитат на деня |
Обновена 00:31ч., 03.05.2024
На днешната дата, 3 май. Разпети петък
На днешната дата |
Обновена 00:04ч., 03.05.2024
Градушка съсипа реколтата за „Краля на белите вина“ „Chablis“, Франция очаква дефицит
Бизнес |
Обновена 20:00ч., 02.05.2024
Времето: Дъждовно, хладно, динамично и не съвсем пролетно
България |
Обновена 07:30ч., 03.05.2024
Когато хората чувстват, че не са уважавани
Лидерство |
Обновена 00:12ч., 03.05.2024
ЖП авария остави стотици между Бургас и София
Общество | Advertorial |
Обновена 15:15ч., 27.05.2014
Пет града са рекламните центрове на Китай със 74 % от приходите в страната
Бизнес |
Обновена 09:00ч., 03.05.2024
Коментари
Няма въведени кометари.