Business Signature БРОЙ /// Мениджър 09/2026

Как се роди „Денят на мъртвите идеи“? В кой момент разбрахте, че темата заслужава собствен фестивал?

Роди се на шега, но адресира реален проблем за всички в творческата индустрия. Ежедневно умират концепции, с които агенции и фрийлансъри се гордеят и в които са вложили много труд. Решихме, че 1) трябва да спрем това и 2) да възродим погубените идеи.

Как премина първото издание?

Беше райско! Посетиха ни над 180 души – наложи се да търсим допълнителни столове. Лекциите и дискусионният панел бяха на теми, които българската публика не беше чувала. Експонирахме над 30 убити идеи. Но най-важното беше, че една от тях се върна към живот.

Защо една добра рекламна или маркетингова идея не стига до реализация?

За клиента добрата идея е стратегически обоснована и решава конкретен проблем. Не е ли такава, вероятно ще отиде в небитието… и в нашата галерия.

Къде най-често се къса връзката между агенция и клиент?

Навсякъде. Брифът е неразбран или пренебрегнат. Презентацията не е изнесена уверено и убедително. Процесът на одобрение е по-скоро процес на неодобрение – в него клиентът съзнателно търси слаби страни на идеята. Но за да я направи по-добра и по-ефективна.

Много брандове заявяват, че търсят смели идеи, но в крайна сметка избират по-сигурен вариант. Защо?

Цитирам Рори Съдърланд: „Никой не е бил уволнен, защото е направил нещо по стандартния начин”. Ако претърпиш неуспех с подход, употребяван десетки пъти, работата ти е в безопасност. Ако експериментираш и се провалиш, столът ти започва да се клати. 

Превърнал ли се е личният вкус в прекалено важен критерий при оценката на рекламни идеи?

Субективният фактор е неизбежен. Може да се сведе до минимум, ако и клиентът, и подизпълнителят са подготвили подробен бриф, дефинирали са точни цели и са отворени за комуникация. Добри идеи се раждат само при синергия и доверие между агенция и бранд.

Как се променя креативността в епоха, в която маркетингът е все по-силно обвързан с данни, performance показатели и измерим резултат?

В момента се смята, че креативност и performance са взаимоизключващи се понятия.Огромна заблуда, която коства много на клиентите. Проучвания сочат, че креативността е най-значимият фактор за успеха на всяка реклама.

Какво ще бъде различното в „Денят на мъртвите идеи 2026“?

Ще има повече публика. По-голяма изложба. Повече лектори и от по-големи световни брандове. Повече теми, по които не се говори в индустрията. Ще покажем на живо как се взема решение дали една идея ще живее, или ще умре. Уникална украса. VR experience. Мощно парти за финал.

С какво бихте искали гостите да си тръгнат от фестивала тази година?

Основната ни цел винаги е да помогнем на хората в рекламата и маркетинга да намерят съмишленици, с които да съживят убитите си идеи. Да им дадем знания, с които да спасят от смърт бъдещите си идеи. Да преживят едно невиждано и страшно яко събитие.