Business Signature БРОЙ /// Мениджър 09/2025

Фестивалният пазар в България вече е излязъл от сянката на „твърде малкия“ или „рисков“ регион и уверено показва, че има потенциал да се превърне в хъб за Балканите. Стадионни концерти се разпродават за рекордно кратко време, фестивалите на Fest Team като Hills of Rock и Spice Music Festival растат всяка година, а през 2025 г. стартира и нов бранд – AURA, посветен на електронната музика.

Днес очакванията на публиката се променят бързо. Хората искат повече от силен лайнъп – търсят удобство, високо качество на продукцията, безкасови плащания, разнообразна храна и тематични зони, устойчиви практики и усещането за общност. Фестивалът e цялостно преживяване, в което всеки детайл има значение.

Artik Monkeys

Растежът е особено видим в два oсновни сегмента. От една страна, стадионните концерти с международни поп и рок артисти като Ed Sheeran, Guns N’ Roses, Enrique Iglesias и Robbie Williams остават магнит за масовата публика – от млади хора до цели семейства. От друга – мултижанровите летни фестивали привличат ново поколение фенове, готови да пътуват за многодневни изживявания. Възход бележат и по-малките бутикови събития, които изграждат своя собствена идентичност и нишова публика.

Финансирането на подобни мащабни събития става основно от приходи от продажби на билети и корпоративни партньорства, но все по-често се включват международни компании, а в някои случаи и общини, които разбират, че фестивалите имат огромен икономически ефект – от хотелиерство и транспорт до местния малък бизнес.

Dream Theater 

Влизането на България в Шенген отвори и нови хоризонти за турнетата. Маршрутът Букурещ – Будапеща – София – Атина вече е безпрепятствен, а в комбинация с Белград и Истанбул се оформя мощна регионална верига, която ще привлече още повече глобални артисти. Това е логистична и стратегическа промяна, която прави региона още по-привлекателен за международния бизнес.

Но фестивалният бизнес у нас се развива не само в посока мащаб и логистика. Fest Team залага сериозно на иновации и социална отговорност. Приложението Fest Club е първият голям скок – то превръща билета в цялостна програма от привилегии: предварителни продажби, ъпгрейди, лоялни бонуси, ексклузивно съдържание и персонализирани предложения. Така връзката с феновете вече не е еднократна, а се изгражда преди, по време и след събитието.

Друг революционен и иновативен проект са haptic костюмите на Music: Not Impossible – нови технологии, които позволяват на хора с увреден слух да „усещат“ музиката чрез вибрации по тялото. За първи път на Балканите Fest Team внедри тези костюми, използвани вече на сцени като SXSW и турнето на Lady Gaga. Те бях достъпни за публика на концерти като Dream Theater, Guns N’ Roses и Hills of Rock и предстои да бъдат използвани и за концерта на Robbie Williams. Техническа иновация – да, но и крачка към истинско музикално равноправие.

David Garrett

CSR програмата „Живот по ноти“ показва още по-ясно визията на компанията за социална отговорност. Кампанията „Живот от нота“ подпомага двойки с репродуктивни проблеми заедно с фондация „Искам бебе“ – вече има родени деца в резултат от инициативата. „Музикална класна стая“ предоставя достъп до музикално образование за деца в училища с ограничени ресурси, а „Аз съм тук“ използва танца за социална интеграция на възрастни хора.

Така фестивалният бизнес у нас надхвърля чисто комерсиалния модел. Той е двигател на икономиката, инструмент за развитие на туризма и платформа за социални каузи. Българските фестивали се конкурират с утвърдени европейски имена не само чрез достъпни цени и уникални локации като Античния театър в Пловдив или сцената на Пристанище Бургас, но и чрез умението да съчетават музика, технологии и социална ангажираност.

Предизвикателства съществуват – като инфраструктурата в София и липсата на зала, специално създадена за музикални изпълнения, икономическите колебания и нуждата от по-силна държавна подкрепа. Но ако съдим по препълнените стадиони, иновации като Fest Club, haptic костюмите и CSR кампании, които вече дават реални резултати, бъдещето на фестивалния бизнес в България изглежда не просто обещаващо, а вдъхновяващо.