Meta тества месечни абонаменти без реклами в Европа

Meta Platforms проучва възможностите да въведе абонаментни планове без реклами за потребители на Instagram и Facebook в Европа, твърдят запознати източници, цитирани от Ройтерс.

Досега са били обсъдени няколко плана за ценообразуване, като планът от 10 евро на месец е най-осъществимият, споделя един от източниците. Според друг източник планът ще бъде приложен през следващите месеци.

Предложението е опит на Meta да се съобрази с разпоредбите на Европейския съюз, които заплашват да ограничат способността ѝ да персонализира реклами за потребителите без тяхното съгласие. Това ще нанесе щети на основния ѝ източник на приходи.

Предлагането на избор между безплатен, поддържан от реклами план, и платен абонамент може да накара потребителите да изберат първия, помагайки на Meta да спазва разпоредбите, без да понесе сериозни загуби в рекламния бизнес.

На мобилни устройства цената за един акаунт ще скочи до приблизително 13 евро, защото Meta ще вземе предвид комисионите, начислявани от магазините за приложения на Apple и Google, твърди вторият източник.

За сравнение Netflix таксува 7,99 евро за основен абонаментен план, докато YouTube Premium на Alphabet струва около 12 евро. Услугата Premium на Spotify е на цена от около 11 евро.

Meta беше глобена с 390 млн. евро по-рано тази година от ирландския комисар по поверителността на данните и получи предупреждение, че не може да използва така наречения „договор“ като правно основание за изпращане на реклами на потребителите въз основа на тяхната онлайн активност.

Компанията за социални мрежи впоследствие заяви, че възнамерява да поиска съгласието на потребителите в ЕС, преди да позволи на бизнеса да насочва реклами, за да отговори на променящите се регулаторни изисквания в региона.

Говорител на Meta каза, че компанията вярва в „безплатни услуги, които се поддържат от персонализирани реклами“, но проучва „опции, за да гарантира, че спазваме променящите се регулаторни изисквания“.