Burberry се разделя с главния изпълнителен директор и отменя тазгодишния дивидент

Британската луксозна група Burberry назначи бившия шеф на Michael Kors Джошуа Шулман за свой нов главен изпълнителен директор в понеделник, освобождавайки Джонатан Акеройд след две години, предава Ройтерс.

Забавянето в луксозния сектор удари Burberry по-силно от конкурентните марки, дерайлирайки 168-годишното британско име в момент, когато то се опитваше да се измести на пазара, и предизвика последната промяна на върха на компанията.

За 13-те седмици до 29 юни основните продажби се сринаха с 21%, а компанията каза, че слабостта на нейния пазар се е задълбочила. Компанията предупреди, че при настоящите тенденции ще пропусне прогнозите за годишна печалба и ще отмени тазгодишния дивидент, за да инвестира в растеж.

Burberry е в режим на промяна от известно време и под редица различни шефове. Дизайнерът Рикардо Тиши напусна през 2022 г. след по-малко от пет години. Предшественикът на Акеройд напусна след четири години.

Джошуа Шулман беше главен изпълнителен директор на американската марка Michael Kors от 2021-2022 г., а преди това президент на марката в Coach.

Докато някои луксозни марки от по-висок клас като Hermes и Prada се оказаха по-устойчиви, Burberry изпитва затруднения.

Купувачите в Съединените щати и Европа станаха по-предпазливи, тъй като разходите за живот се повишиха, докато апетитът в Китай беше намален от имотната криза и рекордната безработица сред младите хора.

Burberry обяви в понеделник, че ще промени офертата си, за да бъде "по-позната" на своите "основни клиенти", като през октомври ще стартира маркетингова кампания за връхни дрехи. Последната й колекция се отклони от класическия камилски, червен и черен кариран принт в полза на смелите цветове.

Акциите на Burberry са загубили 57% от стойността си през последните 12 месеца, което е по-слабо от британския индекс на сините чипове, който е нагоре с 13%.