Без разделение ляво-дясно: Twix пусна кампания за единството (Видео)

След години на маркетинг, съсредоточен върху двойните шоколадови блокчета и разделението ляво-дясно разделение, с кампании, носещи заглавия като „Избери страна“, Twix възприема позиция на марката, съсредоточена върху единството, предава Marketing Dive.

Новата глобална кампания, наречена „Две е повече от едно“, стартира с реклама, която показва две еднакви коли, които се гонят една друга по пустинна магистрала, преди дръзка каскада да доведе до преобръщане на превозните средства едно върху друго, като водачите – самите близнаци – управляват комбинирания автомобил в унисон. 

„Две е повече от едно“, което е създадено с агенция Adam&eveDDB, обръща курса, подчертавайки че гладните потребители трябва да „имат всичко“ и да се насладят на двете страни на конфекцията от шоколад и карамел.

Twix се стреми да спечели повече от милениалите и хората от поколението Z. Тези групи също се очаква да харчат повече от 22,06 милиарда британски лири, или около 28 милиарда долара в щатски долари, до края на десетилетието за категорията сладкарски изделия. 

Промяната в съобщенията има за цел да се справи с това, че потребителите под 35 години са болни от поляризация и се интересуват от максималистично мислене, се казва в съобщението. Усилията от 70 милиона долара обхващат 75 пазара и преработена визуална идентичност, които се разпространяват през външна реклама, телевизия, социални медии и PR. 

„Съсредоточени върху човешкото прозрение, че нашите фенове насърчават максималистичния начин на живот и изобилието, ние преосмислихме нашата платформа Twix от идеята да трябва да избираме (ляв или десен Twix) до една да имаме всичко. Препозициониране, което се съчетава уникално с марката Twix и нейния формат с две ленти. "Две е повече от едно" е толкова просто, толкова очевидно и ние наистина очакваме с нетърпение да се появим по нови начини, за да зарадваме нашата публика“, каза Ранкин Карол, главен бранд директор на Mars Snacking, в изявление за пресата. 

Някои от начините, по които Twix се появява за „Двама са повече от едно“, включват 60-секундния стартов спот, който е режисиран от Ведран Рупич и отдава почит на филми за преследване на ретро коли. Други елементи на кампанията засягат активиране на местни марки, дигитално аудио, персонализиран обектив с добавена реалност на Snapchat и целево съдържание, работещо на TikTok и Meta платформи.  

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова