Jaguar обновява марката с буен модернизъм (видео)

Jaguar обновява марката, за да прегърне „буйния модернизъм“ на фона на прехода към EV Елементите включват нов шрифт и монограм, както и по-ярки цветове, представени във футуристични рекламни изображения, противоречащи на нормите.

Основаната през 1935 г. компания  включва на скорост маркетинговото си вдъхновение, докато се ориентира към производството само на електромобили. Компанията постави на пауза продажбите на нови превозни средства в родната Великобритания на фона на прехода, като се насочи към 2026 г. като потенциална дата за рестартиране. Междувременно марката, свързана с британски кралски особи, се стреми да промени възприятията на потребителите за своите продукти и позициониране. Както при много подобни маневри, промяната на Jaguar изглежда е насочена към спечелване на по-младите шофьори от поколението Z и хилядолетната възраст.

„За да върнем в играта такава световно известна марка, трябваше да сме безстрашни. Jaguar винаги е бил в най-добрата си форма, когато се е сблъсквал с конвенционалното“, каза Роудън Глоувър, управляващ директор на Jaguar, в изявление за пресата. „Това е пълно нулиране. Jaguar се трансформира, за да възвърне своята оригиналност и да вдъхнови ново поколение”, допълва той.

Нови визуални елементи заменят усещането за стабилен, традиционен лукс с по-превъзходни, обърнати към бъдещето концепции. Промоционалните материали, приложени към ребранда, показват разнообразен набор от хора, облечени в ярко оцветени, сложни костюми, докато атакуват нормалността. „Разбийте калъпите“, гласи едно изображение, включващо герой, който държи жълт чук. „Изтрийте обикновеното“, казва друг, докато фигура в изцяло червено облекло рисува бели ивици на заден план.

Преобразяването е категорично модерно. Нов монограм, съставен от оградени „J“ и „R“, прилича повече на лого на марка от висшата мода, отколкото на автомобилно лого.

Jaguar ще представи своята изобилна модернистична дизайнерска естетика на Седмицата на изкуството в Маями пред публика от дилъри, съветници и куратори. Галерии, разположени в две пространства на събитието, ще предложат допълнителни подробности за платформата на марката и визуалните концепции, подпомогнати от сътрудници на артисти, които споделят етиката на компанията „Не копирайте нищо“. Jaguar е официален спонсор на Art Miami, който се провежда от 3-8 декември като част от Седмицата на изкуството в Маями