Дълго време модата в рекламния криейтив се диктуваше от трите световни столици в този бранш: Ню Йорк – града, в който рекламата е не само творчество, но и бизнес с железни правила; Лондон – криейтив мозъка на рекламата като индустрия и изкуство, който се осмелява да бъде по-дързък, саркастичен и самоироничен; Париж – дома на рекламата като култура, в който всичко минава през „ситото“ на естетическите закони. Но традициите вече не са това, което бяха. Особено в рекламната индустрия, която винаги е една крачка пред обществения манталитет. И изведнъж се случва немислимото… Криейтивът, роден в Южна Америка, неочаквано разбива статуквото, налагано с десетилетия. Първите сигнали идват още в края на 90-те години, но истинският пробив настъпва след 2005 г., когато агенции – най-вече от Бразилия и Аржентина – започват да печелят призови места на Cannes Lions в Кан, Франция – най-престижните награди в света на комуникациите, често наричани „рекламните оскари“. След 2010 г. латиноамериканската реклама вече не е екзотично изключение в битката за авторитетните статуетки, а пълноценен фактор, с който всички се съобразяват – глобален референт за креативност и източник на вдъхновение. Именно благодарение на ...