Най-ценните национални брандове за 2020 г.

В съвременния глобализиран свят репутацията на една страна може да окаже голямо влияние върху цялостния й икономически просперитет. Нещо повече, репутацията на една страна, или иначе казано нейният бранд, е един от най-ценните й активни. Силният национален бранд може да даде тласък на туризма и да помогне за привличането на чуждестранни инвестиции и професионалисти от цял свят, пише VisualCapitalist.com

Всяка година британската изследователска група Brand Finance съставя класация на стоте най-ценни национални бранда на базата на три основни категории.

Стоки и услуги – включва фактори като туристичен достъп, размер на пазара, бизнес среда и търговски правила

Общество – включва качество на живот, корупция и културен имидж

Инвестиции – включва способността за привличане и задържане на специалисти, технологично развитие,  научноизследователски и развойни дейности, данъци и правителствена регулация.

В изданието на класацията за 2020 г. от Brand Finance акцентират върху това, че пандемията от COVID-19 е водела до спад на стойността на националните брандове със средно 14%.

На първо място и тази година се нареждат САЩ, като стойността на националния бранд на най-голямата икономика в света се оценява на 23,7 трилиона долара, което представлява спад с 14,5% в сравнение с миналата година.

Втори е Китай с бранд стойност от 18,8 трлн. долара, което 3,7-процентово понижение спрямо 2019 г. Япония се нарежда на трета позиция със стойност на бранда от 4,3 трлн. долара, измествайки миналогодишният бронзов медалист Германия, чиято национална марка е „поевтиняла“ с 21,5% до 3,8 трлн. долара. Топ 10 допълват Великобритания (3,3 трлн.) Франция (2,7 тлрн.), Индия (2,0 трлн.), Канада (1,9 трлн.), Италия (1,8 тлрн.) и Южна Корея (1,7 трлн.)

България се е изкачила с едно място напред до 66-та позиция.

Използвайки данните на Brand Finance от тазгодишното издание на класацията, от сайта VisualCapitalist.com са създали инфографика с топ 10 на страните с най-ценен национален бранд

[[{"fid":"365942","view_mode":"default","fields":{"format":"default","alignment":"","field_file_image_alt_text[und][0][value]":false,"field_file_image_title_text[und][0][value]":false},"link_text":null,"type":"media","field_deltas":{"1":{"format":"default","alignment":"","field_file_image_alt_text[und][0][value]":false,"field_file_image_title_text[und][0][value]":false}},"attributes":{"height":775,"width":699,"class":"media-element file-default","data-delta":"1"}}]]

Източник: VIsualCapitalist.com

Пълната класация може да видите тук.