Колко печелят най-богатите футболни клубове в света?

Най-богатите футболни клубове в света са генерирали рекордни приходи от 12,4 млрд. евро през сезон 2024–25 г., което подчертава намаляващата им зависимост от вътрешните телевизионни договори и насочването им към търговски растеж, монетизация на стадионите и глобално разширяване на марките, сочи последното издание на Deloitte Football Money League, цитирано от Euronews.

29-ото издание на годишния доклад показва, че приходите на 20-те най-богати отбора в света са нараснали с 11% на годишна база, като Реал Мадрид отново задава темпото. "Белият балет" стана първият клуб, преминал границата от 1 млрд. евро приходи за втори пореден сезон, от които 594 млн. евро са търговски приходи, генерирани чрез увеличени продажби на мърчандайз и спонсорства.

Успехът се отдава на подобрените резултати в търговията на дребно, нарастващите приходи от спонсорства, както и използването на стадионите и прилежащите им зони за други събития в дните без мачове.

В цяла Европа клубовете трансформират стадионите си в целогодишни развлекателни центрове, като пивоварни, ресторанти, хотели и други услуги. Футболните грандове се препозиционират като лайфстайл и развлекателни марки, особено на пазари, където растежът на телевизионните приходи е достигнал плато.

Приходите от мачове са нараснали с 16% до 2,4 млрд. евро, като за четвърта поредна година това е най-бързо растящият източник на приходи, подпомогнат от продажбите на премиум билети и персонални абонаментни карти.

Приходите от телевизионни права, макар и все още да представляват 38% от общите постъпления, нарастват с по-бавни темпове и показват нарастващо разминаване между елитните клубове и тези, стоящи по-ниско в класацията.

Реал Мадрид води, Ливърпул е най-силният английски претендент

Реал Мадрид генерира близо 1,2 млрд. евро приходи, включително 594 млн. евро само от търговска дейност — достатъчно, за да постави клуба сред първите десет в Money League тази година, дори без другите източници на приходи.

Местният им съперник Барселона си връща второто място за първи път от сезон 2019–2020 г. с приходи от 975 млн. евро.

Байерн Мюнхен се изкачва на трето място с приходи от 861 млн. евро и увеличение на телевизионните постъпления от разширеното Световно клубно първенство на ФИФА, докато Пари Сен Жермен остава четвърти с 837 млн. евро след спечелването на първата си титла в Шампионската лига.

Deloitte отбеляза успеха на ПСЖ в оползотворяването на стойността на марката, откроявайки партньорствата на клуба, като това с Air Jordan, които вграждат емблемата на клуба в глобалната популярна култура.

Ливърпул се нарежда пети и за първи път заема позицията на най-печелившия английски клуб с приходи от 836 млн. евро.

Според Deloitte това се дължи на 34% ръст на приходите от телевизионни права след завръщането на "мърсисайдци" в Шампионската лига, както и на по-високи търговски приходи, свързани с използването на „Анфийлд“ извън дните с мачове.

Манчестър Сити се смъква до шесто място след лек спад в приходите, докато Манчестър Юнайтед пада до осмо — най-ниската позиция в историята на клуба в Money League, въпреки по-високите приходи от мачове и търговска дейност. Слабите резултати на терена са намалили значително телевизионните постъпления на "Червените дяволи".

Лига 1 под натиск заради разпада на телевизионния модел

Франция Е представена само от един клуб в топ 20 — ПСЖ, което подчертава нарастващите структурни предизвикателства пред местната Лига 1. Deloitte цитира новия вътрешен телевизионен договор на лигата за сезон 2024–25, който е с около 20% по-нисък от предходния цикъл след продължителен търг.

Последвалият срив на споразумението с DAZN и стартирането на директната стрийминг платформа на Лига 1 през 2025–26 г. се очаква да окажат натиск върху приходите в краткосрочен и средносрочен план.

Според експертите, това ще „окаже негативно въздействие върху приходите от телевизионни права на френските клубове.

Женските клубове и следващата граница

Паралелно с мъжката класация, Deloitte публикува и отделен списък на 15-те женски клуба с най-високи приходи, отразявайки ускорения търговски интерес към женския футбол в Англия, Франция, Испания и Германия.

С наближаването на Световното първенство през 2026 г. Deloitte прогнозира, че клубовете от MLS могат да отключат нов пазар от фенове в Съединените щати.

От сезон 2014–15 г. насам приходите на клубовете от Money League растат със средногодишен темп от 6% без непосредствени признаци за забавяне.

Въпреки това Deloitte предупреждава, че дългосрочният растеж ще зависи от по-адекватните търговски стратегии, регулаторната стабилност и устойчивите формати на състезанията.