Петролният шок оказва натиск върху компаниите да повишат цените в световен мащаб

Крехкото възстановяване на търсенето, наблюдавано от потребителските компании в световен мащаб, е изложено на риск да бъде спряно от възможностите за по-нататъшно покачване на цените в резултат на покачващите се разходи за енергия и стоки поради конфликта в Близкия изток.

В петък американският потребителски гигант Procter & Gamble отчете удар от около 1 милиард долара върху печалбата си за фискалната 2027 г., тъй като по-високите цени на суровия петрол са навредили на опаковките, пластмасовите материали и логистиката, предава Ройтерс.

Предупреждението е ясен знак, че петролният шок оказва натиск върху компаниите да повишат цените в световен мащаб, за да се справят с нарастващите разходи в техните вериги за доставки, които вече са започнали да свиват маржовете на печалба.

„Инфлацията в храните, енергетиката, здравеопазването и много други области на разходите се отрази на потребителите и на начина, по който те оценяват стойността. Последните геополитически събития издигнаха това на ново ниво на безпокойство“, каза финансовият директор на P&G Андре Шултен по време на конференция за отчет на печалбите.

Потребителите под напрежение

„Накратко, пътят на потребителите към покупка се променя всеки ден“, каза Шултен, добавяйки, че очаква още по-интензивен период на промяна през следващите три до пет години.

Резултатите от миналата седмица на швейцарския гигант Nestle и френската млечна група Danone показаха ръст на обема през първото тримесечие след продължителен застой, предлагайки известно облекчение на инвеститорите, които следят отблизо за признаци на възстановяване на търсенето след години на повишаване на цените.

Анализаторите обаче предупредиха, че възстановяването може да бъде краткотрайно, ако компаниите отново повишат цените, за да компенсират по-високите разходи, тъй като това може да накара ориентираните към стойността купувачи да се насочат към частни марки.

„Този ​​път компаниите за потребителски стоки ще се опитат да прехвърлят всички допълнителни разходи, но може да се затруднят“, каза Дан Коутсърт, ръководител на пазарите в AJ Bell.

Тествана ценова сила

Заместник-изпълнителният директор на Danone, Юрген Есер, заяви, че краткосрочното хеджиране помага за смекчаване на краткосрочния натиск върху разходите, докато компанията е ускорила темпото на своите програми за производителност, за да се справи с нестабилността.

Главният изпълнителен директор на производителя на Dettol, Reckitt, Крис Лихт, заяви, че конфликтът вече е засегнал бизнеса му в Близкия изток, ерозирайки положителния старт на годината. „Въпреки че компанията все още наблюдава устойчиво търсене в основните си категории, видимостта за втората половина остава ограничена“, каза Лихт.

Групи в потребителската индустрия като Unilever, Coca-Cola, производителят на Kleenex Kimberly-Clark и собственикът на Cadbury, Mondelez, все още не са очертали влиянието на по-високите цени на енергията върху бизнеса си. Те ще отчетат тримесечните си резултати тази седмица.

Reckitt заяви, че все повече купувачи се отказват от маркови здравни и хигиенни продукти в полза на алтернативи с частна марка и предупреди за спад в маржовете за първото полугодие поради по-високите разходи за стоки.

Keurig Dr Pepper заяви, че купувачите им търгуват надолу в рамките на маркови диапазони, вместо да се отказват напълно от тях, което кара компанията да се фокусира повече върху промоциите.

Предупрежденията отразяват широка тенденция в прогнозите за приходите през това тримесечие, като компании от различни индустрии сигнализират за по-високи разходи за транспорт и суровини, напрежения във веригата за доставки и намалена видимост поради близо двумесечния конфликт.

„Компаниите все по-често трябва да правят трудния избор дали да защитават цените или да оставят обемите да вършат работата. Този компромис ще стане само по-труден, ако разходите за енергия продължат да се покачват през годината“, каза Завиер Уонг, пазарен анализатор в eToro, базирана в Израел платформа за търговия.

Покачващите се цени на петрола и газа повишиха инфлационните показатели в Европа и САЩ, което разпалва опасенията, че по-високите цени биха могли да натоварят домакинските бюджети точно когато потребителите започват да се стабилизират след кризата с разходите за живот след пандемията.

„Компаниите, които са най-добре позиционирани да се справят с това, са тези, които са взели решения за хеджиране рано и са в категории, където потребителите нямат лесен изход“, каза Уонг.