H&M отчита скромни зимни продажби след ръст на годишната печалба

Гигантът в бързата мода H&M успя да увеличи годишната си печалба въпреки „предизвикателната среда“, но разкри забавяне на продажбите през последните месеци на годината заради по-слабо търсене по време на Коледа.

Шведската група отчете ръст от 6% в оперативната печалба до 18,4 милиарда шведски крони за годината, приключила на 30 ноември, благодарение на 38% скок през последното тримесечие, подкрепен от силни продажби по време на Черния петък, предава Independent.

Продажбите в местни валути са се увеличили с 2% през годината и през четвъртото тримесечие.

Компанията обаче предупреди, че очаква нетните продажби в местни валути да паднат с 2% на годишна база през двата месеца до края на януари.

H&M обясни, че спадът „трябва да се разглежда в контекста на силните продажби по време на Черния петък в края на ноември, които доведоха до по-слабо търсене на някои пазари през декември“.

Групата – втората по големина листвана на фондовата борса модна компания в света – добави, че февруари също се очаква да донесе удар върху продажбите поради „негативен календарен ефект, свързан с Китайската нова година“.

„Проследяваме внимателно развитието на глобалната търговия и търговските ограничения. С добра гъвкавост в веригата на доставки и чрез ценовата политика на предлаганите продукти има възможности да адаптираме бизнеса към променящите се условия.“, казва още компанията.

Онлайн продажбите продължават да „се представят добре“, като малко над 30% от продажбите вече се извършват чрез интернет.

H&M съобщи, че приключва финансовата година с 4% по-малко магазини – общо 4 101, а глобалната работна сила е намаляла с близо 2% до 94 744 служители.

Закритията и редица обновявания на магазини са имали „негативен ефект върху продажбите“ през миналата година, въпреки че компанията очаква преструктурирането на магазина да има „леко положителен“ ефект върху продажбите през 2026 г.

 „Чрез подсилено предлагане за клиентите, добро контролиране на разходите и подобрена ефективност на инвентара продължаваме да правим важни стъпки към постигането на всичките ни дългосрочни цели в предизвикателна среда.“, заяви Главният изпълнителен директор Даниел Ервер. „Началото на новата година е белязано от продължаваща геополитическа и икономическа несигурност, което подчертава важността на ефективна организация с къси пътища за вземане на решения, която е фокусирана върху нуждите на клиента и има висока степен на гъвкавост и добър контрол върху разходите“, добави той.