Скъпите яйца може да съсипят бизнеса на производители на комплекти за боядисване за Великден

Кошницата с яйца е всичко друго, но не и по-евтина тези дни - и това се превръща в голям проблем преди Великденските празници. Създателите на комплекти за боядисване на великденски яйца се подготвят за потенциалните последици, ако недостигът на яйца не започне да се изяснява преди празника на 20 април, предаде CNBC.

За много компании, които се специализират в тези набори от дейности, комплектите за боядисване на яйца и свързаните с тях продукти представляват значителен дял от годишните приходи. Намалените продажби могат да окажат голямо влияние върху крайните им резултати.

„Мисля, че продажбите ще намалеят“, каза Ашли Фелпс, основател и главен изпълнителен директор на Color Kitchen, компания за растителна украса за печене. „Това предстои да видим, но мисля, че вероятно ще стане.“

Цените на яйцата на едро засенчиха рекордни нива, достигайки най-високата стойност от 8,58 долара за дузина на фона на епидемия от птичи грип, според глобалната фирма за данни за стоки Expana. Повече от 52 милиона птици, които снасят яйца, са умрели, оставяйки националното стадо само на 280 милиона, което е критично ниско ниво, каза Райън Хойновски, пазарен репортер в Expana.

Той отбеляза, че нарастващите цени са забавили потребителското търсене, тъй като цените на яйцата на дребно са средно около 6 долара за дузина или повече. Освен това, много магазини са въвели ограничения за покупки, ограничавайки броя на кашоните, които клиентите могат да закупят наведнъж.

Комбинацията от завишена цена и ограничена наличност може да намали продажбите на яйца за празника Великден, което в крайна сметка ще се отрази на търсенето на комплекти за боядисване на яйца.

Natural Earth Paint, компания, която произвежда материали за естествено изкуство и комплекти за занаяти за деца, обикновено продава между 40 000 и 50 000 комплекта за боядисване на яйца около празника Великден, според основателя Лия Фанинг. Досега тази година търговските партньори на компанията са поръчали само 7000 комплекта.

„Това определено е огромен спад“, каза Фанинг, отбелязвайки, че повечето купувачи са цитирали недостига на яйца за по-малките поръчки.

Фанинг каза пред CNBC, че комплектите за боядисване на яйца са били най-продаваният продукт на Natural Earth Paint от 13 години и са поддържали компанията в бизнеса през първите осем години. От повече от 40 продукта на компанията, комплектът за боядисване на яйца остава нейният „абсолютен бестселър“.

Тя отбеляза, че докато по-голямата част от продажбите на Natural Earth Paint идват от търговски обекти, онлайн продажбите обикновено се увеличават около три седмици преди Великден. Това оставя шанса директните продажби към потребителите да получат тласък в средата на март.

Color Kitchen каза, че нейните великденски артикули представляват 20% от общия запас от артикули на компанията и изпреварват продажбите на всички останали артикули, включително коледните комплекти за глазура.

Фелпс отбеляза, че повечето търговци на дребно поръчват тези комплекти яйца месеци преди празника, за да са сигурни, че са на склад веднага след Свети Валентин. Тя каза, че търговците на дребно „взеха малко по-малко продукти тази година“, предвид чувствителността към инфлационната среда.

„Другото притеснение е, че някои от историите за хранителни стоки, ако не се продадат, тогава ни връщат такса за продукт, който е намален, за да се опитаме да го преместим от магазина“, каза Фелпс. „И така, това е мястото, където ще бъдем ударени, ако нещата, които вече са изпратени до хранителните магазини, не се продадат. Това потенциално може да бъде много лошо.

Фелпс каза, че 75% от продажбите на Color Kitchen са от рафта. Останалите 25% са от директни продажби към потребителите на неговия уебсайт и на сайтове като Amazon.

"Ходене по черупки от яйца"
 

Има някои компании, които все още очакват да видят солиден бизнес този Великден. Празникът се провежда в края на април, което дава на компаниите три седмици повече продажби в сравнение с миналата година.

Hey Buddy Hey Pal, компания, която произвежда Eggmazing Egg Decorator, инструмент за изработка, който върти яйца, така че децата да могат да използват маркери, за да ги оцветяват, генерира между 85% и 90% от годишните си приходи от своя великденски продукт. Миналата година компанията генерира 14 милиона долара продажби, 22% увеличение спрямо предходната година.

Къртис Макгил, съосновател на Hey Buddy Hey Pal, каза, че търговците на дребно са поръчали по-малко от неговите продукти тази година. Все пак компанията заяви, че очаква още един скок от 18% в годишните приходи, тъй като се очаква да продаде между 600 000 и 700 000 декоратори за яйца тази година.

Дори когато цените на яйцата растат, някои производители на комплекти за боядисване виждат декорирането на яйца като основна традиция, която малко семейства ще изберат да пропуснат, дори ако намалят броя на яйцата, които използват.

Paas, лидер в областта на комплектите за боядисване на яйца, очаква, че някои семейства ще украсят по-малко яйца тази година, но каза, че много от тях ще продължат да участват в традицията.

„Това е просто такава лепкава традиция“, каза Джо Енс, главен изпълнителен директор на Signature Brands, която притежава 140-годишната емблематична марка Paas.

Компанията наскоро завърши проучване сред 120 потребители и установи, че 94% от тях все още планират да украсяват яйцата този празник.

„И причината за това, освен че традицията е толкова важна за потребителите, е, че ако наистина разбиете цената на традицията, това е може би най-достъпната семейна традиция по време на всеки празник“, каза той.

Paas очаква да продаде повече от 10 милиона комплекта тази година, една от най-силните продажби на компанията някога, каза той.

Веригата магазини за изкуства и занаяти Michaels каза, че вече вижда купувачи да избират продукти, вдъхновени от яйца. Компанията каза пред CNBC, че 43% от общите й продажби за Великден досега тази година са били за гипсови, пластмасови и крафт яйца.

Майкълс каза, че конкретен комплект за крафт яйца, предназначен да „имитира традиционното изживяване с декориране на яйца“, се продава почти три пъти по-бързо, отколкото компанията е очаквала.

По същия начин, Hey Buddy Hey Pal очаква някои семейства да изберат да купуват дървени яйца вместо истински. Въпреки че алтернативите обикновено са по-скъпи от истинските яйца, те са възможност да запазите творенията наоколо дълго след края на празника.

„Много неща могат да се случат между сега и тогава, можем да продължим да виждаме огнище на птичи грип и някои различни ферми за яйца, които не са били засегнати“, каза Макгил.

„Може да се влоши, преди да се подобри. Това не са прогнозите, но в този момент... просто ще затая дъх, докато стигнем до 20 април.“