H&M под натиск след слаб старт на годината и спад в продажбите

Шведският търговец на бърза мода Hennes & Mauritz AB отчете по-слаби от очакваното продажби за първото тримесечие в период, белязан от слабо потребление и значителни валутни ефекти.

Нетните продажби в местни валути са намалели с 1% до 49,6 милиарда крони (5,3 милиарда долара), при прогнози от 50,46 милиарда крони. Контролът върху разходите е помогнал на компанията да надмине очакванията за оперативна печалба, като H&M заяви, че през март се очаква продажбите да нараснат с 1% в местни валути спрямо същия месец на предходната година, съобщава Bloomberg.

„Смятаме, че H&M е предприела различни стъпки за подобряване на предлагането си към клиентите, което би трябвало да доведе до по-силни продажби с времето. Въпреки това много неща трябва да се подобрят едновременно и засега възстановяването изглежда донякъде неравномерно“, казват анализаторите на RBC Ричард Чембърлейн и Манджари Дхар в свой анализ.

Акциите поевтиняха с до 6,6% в ранната търговия в Стокхолм — най-големият вътрешнодневен спад от септември 2024 г.

Главният изпълнителен директор Даниел Ервер, който пое поста през 2024 г., е поставил приоритет върху стабилизирането на операциите след няколко години на предизвикателства в изпълнението. Мерките за намаляване на складовите наличности и увеличаване на продажбите на пълна цена са допринесли за възстановяване на рентабилността, като маржовете са се подобрили от около 3% през 2022 г. до 8% през 2025 г.

Въпреки това последните резултати засилват опасенията относно способността на H&M да възобнови растежа на продажбите. Търговецът е под натиск от двата края на глобалния пазар на облекло — както от нискобюджетни играчи като Shein и Primark, така и от по-бързо реагиращи конкуренти като Inditex (собственик на Zara), който благодарение на по-ниските складови наличности и по-краткия продуктов цикъл показва по-голяма устойчивост.

За петте седмици до 8 март продажбите на Inditex са нараснали с до 9% при постоянни валутни курсове. Оперативната печалба на H&M за първото фискално тримесечие, приключило през февруари, е 1,51 милиарда крони — над очакваните 1,4 милиарда крони. Спадът в продажбите съвпада и с 4% намаление на броя на магазините спрямо същия период година по-рано.

Към края на тримесечието компанията отчита известно оживление, което е продължило и през март.

Ервер заяви, че ефективността при управлението на наличностите — ключов проблем за компанията — се е подобрила допълнително през тримесечието, като складовите запаси вече са в „добро състояние“.