Hermès се справя по-добре от конкурентите си при спада в луксозния сектор

Компанията за луксозни продукти Hermès увеличи приходите си с 10% през четвъртото тримесечие, подкрепена от заможните потребители в САЩ, докато пазарът в Китай показа признаци на подобрение.

Търсенето на емблематичните чанти на френската компания доведе до ръст на продажбите от над 10% във всички региони с изключение на Азиатско-тихоокеанския по време на празничния сезон, съобщава Financial Times. Общите приходи за тримесечието достигнаха 4,1 млрд. евро — увеличение от 10% на годишна база при постоянни валутни курсове, над очакванията на анализаторите на Visible Alpha.

Подразделението за кожени изделия — най-голямото по приходи и печалба — отчете ръст от 14,6% за периода, тъй като търсенето на моделите Kelly и Birkin продължи да надминава очакванията, въпреки високата база от сравнение спрямо същия период година по-рано.

Hermès се справя по-добре от повечето си конкуренти със спада в луксозния сектор благодарение на своята свръхзаможна клиентела и устойчивото търсене на най-скъпите си модели чанти.

„В несигурна среда Hermès навлиза в 2026 г. с увереност, подкрепена от своята креативност и изключително майсторство“, заяви изпълнителният председател Аксел Дюма.

В същото време продажбите на други продуктови линии, по-силно зависими от потребителите от средната класа — като парфюми и емблематичните копринени шалове — показаха по-осезаемо напрежение през последното тримесечие. Продажбите в сегмента на красотата и парфюмите спаднаха с 14,6% спрямо същия период на предходната година.

В Северна и Южна Америка, движени основно от пазара в САЩ, продажбите нараснаха с 12% през тримесечието, тъй като заможните американци продължиха да пазаруват активно. Анализаторите очакват устойчивото търсене в САЩ да подпомогне възстановяването на луксозния сектор през 2026 г., компенсирайки продължаващата слабост в Китай.

В Азиатско-тихоокеанския регион приходите се увеличиха с 8%, което представлява ускорение спрямо по-ранните периоди през годината и подсказва стабилизиране на търсенето на луксозни стоки в Голям Китай след две трудни години. В предходния си тримесечен отчет ръководството на компанията отбеляза „леко подобрение“ на китайския пазар.

Акциите на Hermès поскъпнаха с 2,3% в ранната търговия в четвъртък. Бизнесът на Hermès в Китай продължава да расте през последните две години въпреки общия спад в търсенето на луксозни стоки там, който доведе до понижение на продажбите при конкуренти като LVMH и Kering.

Резултатите за четвъртото тримесечие допринесоха за увеличаване на годишната нетна печалба на Hermès с 5,5% до 4,5 млрд. евро.

„Представянето потвърждава впечатляващия отзвук сред луксозните потребители в глобален мащаб“, написа Джеймс Грзиник от Jefferies. „Този по-силен ръст на приходите подпомага стабилността на печалбите в момент, когато валутните насрещни ветрове продължават да водят до съществени спадове на печалбата на акция в по-широкия сектор.“

Производителят на висок клас чанти изпревари по пазарна капитализация по-големия си конкурент LVMH през април 2025 г. за първи път, като за кратко се превърна в най-ценната луксозна компания в света.