Levi Strauss повишава прогнозата си за нетни продажби, тъй като премиум денимът набира скорост

В сряда Levi Strauss повиши годишната си прогноза за нетните продажби, залагайки, че продуктите от премиум деним ще се харесат на купувачите с по-високи доходи, дори когато икономическата несигурност натежава върху по-широките потребителски разходи.

Но акциите на производителя на облекло - с ръст от 17,5% от началото на годината - паднаха с около 5% при разширената търговия.

Въпреки че компанията повиши прогнозата си за печалба за цялата година, средната точка на този диапазон е малко под очакванията.

Levi's се е разширила отвъд денима в рокли, поли и топове, като същевременно инвестира сериозно в бизнеса си с по-висок марж директно към потребителите, което ѝ помага да отчита увеличение на приходите всяко тримесечие през последните две години. За второто тримесечие, приключило на 31 май, нетните приходи са се увеличили с 8% до 1,56 милиарда долара, надхвърляйки прогнозите на анализаторите от 1,52 милиарда долара, според данни, събрани от LSEG.

Базираната в Сан Франциско компания също се опитва да разшири привлекателността си сред купувачите с по-високи доходи, а торбестите ѝ модели се оказаха популярни сред заможните купувачи от поколението Z. ⁠Тази година компанията продава новата си линия дънки за 300 долара в повече магазини, тъй като се стреми да задоволи търсенето на първокласен деним.

Изпълнителният директор Мишел Гас заяви на телефонен разговор след обявяването на приходите, че Levi's все още има възможност да завладее „значителен първокласен сегмент“, който все още не е напълно използван. Тя каза, че първокласната линия деним Blue Tab на компанията все още е в ранен етап, но набира скорост.

„Като лидер в денима, ние трябва да имаме своя справедлив дял от пазара на първокласен деним. Купувачите гравитират към свободни силуети, както и към по-нови продукти като ризи с копчета и пуловери. Продажбите на дамско облекло са особено силни“, каза Гас.

Въпреки това, бизнесът на компанията, насочен директно към потребителите – който представлява половината от продажбите ѝ – продължава да се насочва към потребители със средни и по-ниски доходи, според Майкъл Гюнтер, старши вицепрезидент по изследвания и пазарно разузнаване в Consumer Edge, която проследява разходите с карти в САЩ в магазините, собственост на Levi's, и онлайн каналите.

Тази група купувачи е намалила дискреционните си разходи, тъй като сметките за бензин и хранителни стоки са се увеличили. Гас каза, че макар купувачите от различни групи по доходи да са показали устойчивост в разходите си, компанията все още е „съзнателна за външната среда“.

Търговците на дребно, които обслужват по-малко заможни купувачи, като Gap и American Eagle Outfitters, през май посочиха слабост в части от бизнеса си с дамско облекло, с по-слабо търсене на рокли и долнища.

На най-големия пазар на Levi's, Северна и Южна Америка, продажбите са се увеличили с 9% през тримесечието. Азия е отбелязала 10% увеличение, докато продажбите в Европа са се забавили драстично спрямо първото тримесечие и година по-рано, като са се увеличили с 4%.

Сега компанията очаква нетните приходи за фискалната 2026 г. да нараснат в диапазона от 7,0% до 7,5%, в сравнение с предишната прогноза за ръст от 5,5% до 6,5%.

Levi's също така увеличи дивидента си за акционерите и повиши коригираната си печалба на акция в диапазона от 1,46 до 1,52 долара, в сравнение с предишната прогноза между 1,42 и 1,48 долара. Анализаторите очакват средна печалба от 1,50 долара на акция.

Емблематичната марка деним, основана през 1853 г., се завърна на публичния пазар през 2019 г. след повече от три десетилетия като частна компания. Успешната ѝ стратегия за преструктуриране включваше насочване към маркетингови усилия, включително партньорства с висок профил.

Наскоро компанията привлече вниманието с маркетингова кампания, свързана с временното премахване на брандирането от ФИФА на стадион „Левайс“ ​​по време на подготовката за Световното първенство, в глобална кампания, която генерира милиони гледания в социалните медии, подчертавайки усилията на ръководството да запази 173-годишната марка културно актуална сред по-младите потребители.

„Екипът видя тази възможност, възползва се и я превърна в голям момент за марката“, каза Гас. Компанията е внедрила кампанията със скритото лого във водещите си магазини.

Levi's също така диверсифицира базата си за доставки от Китай, Бангладеш и Камбоджа, за да помогне за компенсиране на тарифния натиск, който, заедно с валутния обмен, натежаваше на маржовете.

Компанията заяви, че годишната ѝ прогноза предполага, че тарифите ще останат на 30% за Китай и 20% за останалата част от света.