Amazon пуска захранван от изкуствен интелект генератор на видеореклами

Amazon представи ново решение, което използва генеративен изкуствен интелект (AI) за бързо преобразуване на изображения на продукти във видео реклами, пише Marketing Dive, цитирайки публикация в блог.

Видеогенераторът, който в момента е в бета версия, е част от пакета кампании на Amazon Sponsored Brands и е достъпен за рекламни партньори без допълнителни разходи.

Amazon също обяви нова възможност за изображения на живо за съществуващата функция за генериране на изображения, която позволява на марките да добавят щрихи, като пара, издигаща се от чаша за кафе например, към това, което преди това беше статично. 

Gellé Frères, френската компания за грижа за кожата, тества предложението, докато се подготвя за пика на Черния петък. В изявление за пресата, говорител на компанията каза, че решението „значително намалява времето, необходимо за създаване на видео реклама“ и разришярава възможностите за видео реклама за по-широка гама от продукти в нейното портфолио.

За да използва видео генератора, маркетолог в платформата за спонсорирани марки може да изпрати своята продуктова страница и да отиде в падащо меню, като избере „изберете видеоклип, генериран от AI“. След това инструментът ще покаже няколко опции за видео, от които маркетологът може да редактира по свой вкус. В демонстрационен видеоклип лосион с аромат на лавандула се подава през видеогенератора, създавайки реклами, които показват полета с лавандула. След това потребителят добавя допълнително копие, за да подчертае качествата на продукта.

Наличието на видеогенератор и възможност за изображение на живо първоначално е ограничено и Amazon ще прецизира технологията въз основа на отзивите на рекламодателите.

Гигантът за електронна търговия започна да увеличава своите генеративни AI предложения за рекламодатели миналата есен, когато дебютира захранван с AI генератор на изображения. Производителят на електроуреди Whirlpool използва генератора на изображения за своя ваканционен маркетинг миналата година с кампания, която доведе до повече от 2 милиона импресии и честота на кликване от 2%, над показателите за категории. 

Други дигитални платформи, включително Meta и Google, превърнаха генеративния AI във фокус, с акцент върху производствената ефективност и мащаба.

Рекламният сегмент на Amazon е увеличил приходите си с 20% на годишна база през второто тримесечие до 12,77 милиарда долара, цифра, която не отговаря на прогнозите на Wall Street и бележи забавяне на растежа спрямо предходните тримесечия. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова