„Среднощен опус“ - новата празнична кампания на Amazon

Тази седмица Amazon стартира своята празнична маркетингова кампания за 2024 г. на международните пазари. Усилието се основава на възвисяващи теми и се съсредоточава върху класическата песен на Бърт Бахарак и Хал Дейвид „What the World Needs Now Is Love“ („Това, от което светът се нуждае сега, е любов“), предава Marketing Dive.

„Среднощен опус“ („Midnight Opus“) разказва за театрален портиер, чиито ранни мечти за вокална слава остават нереализирани. Колегите му, впечатлени от пеенето му, докато върши ежедневната си работа, подреждат като изненада сцена на работното му място, за да може той най-накрая да прекара миг под светлините на прожекторите. Те успяват да му осигурят и смокинг за изявата в последния момент благодарение на Amazon.

В САЩ рекламите ще се излъчват в 30-, 60- и 90-секундни спотове по телевизията, видео при поискване, онлайн видео, социални мрежи и в кината за големи филмови премиери, започващи от 18 ноември и продължаващи до декември. По-дългата версия на спота също ще се появи в Amazon Prime Video. Кампанията се провежда и в международен план във Великобритания, Франция, Германия, Италия, Испания, Ирландия, Австрия, Белгия, Холандия и Швеция.

Празничният маркетинг на Amazon продължава да се фокусира върху музиката и сантименталното разказване на истории. Сезонната кампания на гиганта за електронна търговия миналата година беше озвучена от инструментална версия на „In My Life“ на Бийтълс и показа трио от по-възрастни жени, пресъздаващи щастливи спомени от детството с продукти, закупени от Amazon.

Освен рекламите, Amazon популяризира технологични активации за ключовия прилив на продажби за четвъртото тримесечие. В понеделник компанията представи виртуални ваканционни магазини, които използват 3D технология, за да позволят на потребителите да разглеждат стотици продукти и да взаимодействат със сезонно тематично съдържание. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова