Anheuser-Busch разширява близо 50-годишното си партньорство с Major League Baseball

Anheuser-Busch удължи партньорството си с Major League Baseball до 2032 г. и добави неизключителни рекламни права за готови за консумация коктейлни продукти Cutwater и NÜTRL Vodka Seltzer, предава Marketing Dive.

Сделката включва интеграции с MLB.TV, нови дигитални медийни платформи, представяне на специални събития като All-Star Week, партньорство за World Baseball Classic и колективно използване на препоръки от спортисти и играчи.

Удължаването идва, след като MLB надхвърли 2 милиарда долара спонсорства за първи път през 2025 г. Включването на готови за консумация коктейли и коктейли в кенчета отразява променящите се вкусове на потребителите, както и засиления акцент на AB InBev върху портфолиото си Beyond Beer.

Anheuser-Busch разширява близо 50-годишното си партньорство с MLB, като същевременно разширява обхвата си, за да включва продукти, свързани с разработването на технологии (RTD). Като част от споразумението, Anheuser-Busch ще остане официален американски спонсор на бира на лигата, както и ще стане неин официален спонсор на коктейли с водка и текила в консерва.

Съгласно удължаването на срока, портфолиото от марки на Anheuser-Busch ще бъде подчертано по време на първия и втория ининг на стриймовете на MLB.TV в четвъртък, петък и събота, ще бъде представено на MLB Jewel Events и други специални събития, собственост на лигата, както и ще бъде промотирано чрез инициативи на Budweiser в дигиталните платформи на MLB.

В допълнение към общото спонсорство на лигата, Anheuser-Busch спонсорира 17 клуба от MLB.

„Това разширено партньорство отключва силата на нашето портфолио, тъй като разширяваме маркетинговите си усилия, за да включим бързоразвиващото се портфолио от спиртни напитки, наред с Budweiser - марка, синоним на Major League Baseball“, каза в изявление Кайл Норингтън, главен търговски директор на Anheuser-Busch.

Професионалната бейзболна лига отбеляза и други спонсорски попълнения през последните месеци. През февруари Mountain Dew Baja Blast, марка на PepsiCo, беше обявена за първия партньор на MLB за газирани напитки от шест години.

AB InBev, компанията майка на Anheuser-Busch, увеличи приходите си с 4,8% на годишна база до 15,56 милиарда долара през четвъртото тримесечие на 2025 г. През цялата година компанията отчете 23% ръст на приходите от портфолиото си Beyond Beer, докато приходите от портфолиото си от безалкохолни бири нараснаха с 34%. 

Източник: Сара Карлович за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова