Марките дъвки на Mars смесват хитова песен и мемета за новата си глобална кампания

OEFY, марката, собственост на Mars, която включва дъвки Orbit, Extra, Freedent и Yida, стартира нова глобална кампания, „Total Overthink of The Head“, която е част от платформата „Chew Good“ на Mars Snacking, предава Marketing Dive.

90-секундно видео преработва текста на хитова песен на Бони Тайлър от 80-те години „Total Eclipse of the Heart“, за да засегне моменти, в които младите хора прекалено много мислят, и включва появата на популярни интернет мемета. Усилията обхващат онлайн видео, социални мрежи, канали за външни пазарувания и омни-пазаруване.

„Вярваме, че растежът идва от изграждането на марки, които печелят своето място в културата, като се появяват по начини, които се усещат като отличителни и свързани“, каза в изявление главният бранд директор на Mars Snacking Ранкин Карол. 

Кампанията позиционира дъвките OEFY като част от ежедневен ритуал, който може да прекъсне спиралата на прекаленото мислене, подтикната от изискванията на ежедневието и онлайн преживяванията. Усилията разширяват глобалната платформа за марки Mars Snacking, стартирана през 2024 г., която се възползва от потребителското търсене на психично благополучие.

Mars Snacking ще пусне серия от разширения на кампанията през 2026 г., които използват PESO модел - съкращение от платено, спечелено, споделено и притежавано - за да ангажират потребителите. „Total Overthink of The Head“ представлява платената част. Допълнителни разширения, разработени с Adam&eve\TBWA, включват инициатива „Chew Ratings“ в OOH и първото в TikTok преживяване на живо, наречено „Channel Your Inner Goat“.

Mars Snacking, преди Mars Wrigley Confectionery, е ребрендираната компания-майка на марките на Mars M&M’s, Snickers и Twix, заедно с марки като Pringles, Cheez-It и Pop-Tarts, които бяха част от Kellanova. Mars финализира придобиването си на Kellanova за 36 милиарда долара през декември 2025 г.

Източник: Крис Кели за Marketing Dive

Превод и редакция: Нели Тодорова