Old Spice преработва песен на Boyz II Men за продължение на кампания за майките

Old Spice преработва песен на Boyz II Men за продължение на своята запомняща се кампания за майките „Mom Song“ от 2014 г. За реализацията на продължението Old Spice официално лицензира емблематичната песен „End of the Road“ на Boyz II Men. Текстовете на R&B групата са променени, за да отразяват чувствата на майките, които преживяват съзряването на своите синове, предава Marketing Dive. 

60-секунден клип „End of the Road“ („Краят на юношите“) преработва класическата песен на Boyz II Men, с три майки, които се оплакват, че синовете им стават все по-независими. 

Създадена с агенцията Wieden+Kennedy, „Краят на юношите“ вече се излъчва по големи телевизионни мрежи и дигитални платформи. Creative акцентира върху система за контрол на аромата Swagger Signature, която позволява на потребителите да персонализират интензивността на спрея за тяло въз основа на чувствителността на кожата.

„Нашата кампания от 2026 г., „Краят на юношите“, връща легендарната атмосфера на „Mom Song“, която се излъчва от десетилетия, преосмислена за днешното поколение“, каза Кейт ДиКарло, старши директор по комуникациите в P&G, в изявление.

Old Spice използва кампанията, за да популяризира нова система за контрол на аромата Swagger, която позволява на потребителите по-добре да персонализират интензитета на спрея за тяло чрез измервател, вариращ от фин до смел. Освен това марката кани потребителите да се присъединят към програмата за награди Clippership Club.

Други марки за лична грижа, фокусирани върху хората от поколението Z, се опитаха да обяснят склонността на младите мъже да се обливат със спрей за тяло, което води до асоциации на марката с незрялост.

Axe, един от основните конкуренти на Old Spice, миналия месец стартира кампания, озаглавена „Историята на прекаляването“, която използва академичен разказвач, за да покаже случаи в историята, в които мъжете са нанасяли прекалено дебел слой аромат. Подобно на Old Spice, Axe въвежда нова патентована система за пръскане, която насърчава по-умереното нанасяне на продуктите им. 

Източник: Питър Адамс за Marketing Dive 

Превод и редакция: Нели Тодорова